立足創新走出國門 地板企業不再“步步驚心”

　　自從中國加入WTO之后，全球化浪潮就開始了對中國各行各業的襲擊。面對國外強勢力量的入侵，國內企業必須努力的讓自己走出去，以其人之道還治其人之身，才能在這場狙擊戰中，占據有利地位。

　　眾所周知，我國一直都是家具出口大國，但是近幾年我國地板等家居出口越來越艱難，一方面是由于我國企業由于規模小、產品技術含量低、低價傾銷、沒有知名品牌的原因，在國際市場競爭中一直都只能扮演末端加工的角色;而另一方面，國內環保等級與國際脫節以及歐美等國家出臺的一些家具貿易限制措施，也使得我國地板等家居的出國之路，步步驚心。

立足創新走出國門 地板企業不再“步步驚心”

　　優勢漸失，地板企業再添“瓶頸”

　　我國歷來具有勞動力資源豐富、人力成本低廉的優勢，與發達國家相比，人力成本優勢確實無可比擬。地板生產屬于勞動密集型產業，形成了我國地板行業與生俱來的人力成本優勢。近年來，由于受工資福利、社保繳費、工作環境、勞動強度、權益保障等成本的不斷上漲，廉價勞動力的“無限量供給”亮起了紅燈，以往“廉價無限量供給”的日子一去不復返。勞動力市場出現的嚴重缺員現象并由此引發的“用工荒”，成為了地板行業發展的又一“瓶頸”，產品出口的最重要優勢漸失，國產地板企業陷入前端的危機。

　　創新不夠，無路可走

　　創新是每個企業發展最重要的因素之一，失去了創新，再美好的產品都沒有辦法拼湊完整。我國地板產品的創新在近年來沒有得到飛速發展，這也是“攻堅”國際市場的致命弱點，也恰恰意味著行業的創新之路并非易事，以實用性為基礎的創新，才會提高消費者的購買欲。國際市場對產品個性化的要求更高，如果地板企業想擺脫發展困境，走向國際，加強創新能力是關鍵。縱觀地板市場，銷量好的地板往往是那些用著方便的產品，而并非那些特立獨行、風格迥異卻無使用價值的產品。

　　地板企業走出去，卻迷了路

　　雖然國內地板企業也都在不斷嘗試走出去，但筆者發現，越來越多的企業在國外紛紛迷路，原因就在于失去了“品牌定位”。國外市場的個性化需求更加明確，這要求國產地板要想走向出口，就必須針對性地適應國際消費者的口味，并針對性地設計個性產品，強有力地塑造出本企業產品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，并把這種形象生動地傳遞給他們，從而使該產品在市場上確定適當的位置，因此，誰能找準國際定位，誰就能贏得國外市場。

　　結語：地板企業走出去，已是大勢所趨。但目前來看，軟肋太多。所以，地板企業首先要做的，就是不斷引進人才，加強創新，找準定位，為進入國際市場，做好充分的準備。