差異化路線勢在必行 地板企業(yè)發(fā)展需結合自身優(yōu)勢

　　近年來，隨著地板行業(yè)的不斷發(fā)展，品牌建設逐漸成為推動企業(yè)發(fā)展的重要力量。在競爭不斷加劇的大環(huán)境影響下，以及營銷手段大同小異的地板市場上，如何找準差異化的賣點，給消費者形成獨特的印象就顯得尤為重要。

差異化路線勢在必行  地板企業(yè)發(fā)展需結合自身優(yōu)勢

　　地板企業(yè)需尋找自身優(yōu)勢，走差異化路線

　　對于地板企業(yè)來說，品牌操作要有個性，要有理念。企業(yè)把品牌塑造出來以后就要和產(chǎn)品進行對接。品牌要讓消費者形成這樣的觀點，我買你的地板，你的地板在某些方面必須是最好的。這就形成了對比性的了解和認知，然后才能對企業(yè)的品牌有情感依賴，還要試圖把品牌的利益與產(chǎn)品的利益對接成功。

　　21世紀是商品經(jīng)濟的世紀，是消費多元化的世紀，面對日益豐富的地板市場，消費者越來越追求具有個性化、情感化的地板產(chǎn)品，其消費行為越發(fā)理性。一般的廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)已經(jīng)很難打動消費者，而那些具有差異化，有情感賣點的商品卻往往能引起他們的興趣，繼而產(chǎn)生消費行為。

　　地板企業(yè)需從產(chǎn)品和營銷上著手

　　在地板產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的今天，消費者到底對怎樣的地板產(chǎn)品最有好評度?這是一個值得地板企業(yè)深思的問題。不過，差異化也不能僅僅停留在口號和宣傳上，而要真正落到實處，歸根結底是產(chǎn)品和營銷渠道的差異化。

　　第一，在產(chǎn)品上，現(xiàn)在的消費需求越來越傾向于多元化，裝修風格也千差萬別，傳統(tǒng)的產(chǎn)品已不能滿足消費者重口難調(diào)的需求。尤其是隨著80、90后消費者的不斷崛起，他們更傾向于個性化凸顯的產(chǎn)品，那么地板產(chǎn)品在色彩上就應大膽創(chuàng)新，打破以往單一沉悶的色調(diào)，加入了更多繽紛的色彩和夸張的圖案花紋，形成一種煥然一新的視覺沖擊力。

　　第二，在設計上更要有獨樹一幟的態(tài)度。眾所周知，原創(chuàng)能力不足是中國制造業(yè)最大的障礙，并逐漸成為地板企業(yè)發(fā)展的瓶頸。業(yè)內(nèi)人士表示，在地板業(yè)，一旦某個企業(yè)有了知名度，其產(chǎn)品很快就會被其他同行模仿、抄襲。對知識產(chǎn)權的輕視，已經(jīng)使地板行業(yè)的發(fā)展受阻，可見在未來的地板市場中，各地板品牌還需加大原創(chuàng)的力度，創(chuàng)造出更多適合消費者需求的產(chǎn)品。

　　在競爭尤為激烈的地板市場上，企業(yè)唯有與時俱進，結合自身優(yōu)勢，不斷加強并放大，使其成為差異化優(yōu)勢，才能在白熱化的競爭市場上謀得一席之地。