盲目投資并非品牌建設(shè) 地板企業(yè)品牌樹立需有規(guī)劃

　　近年來，伴隨時(shí)代的不斷發(fā)展，地板品牌廣告投放急功近利的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，為樹立品牌形象，部分地板企業(yè)不惜花重心進(jìn)行廣告投放，不僅通過行業(yè)專業(yè)媒體、主流媒體發(fā)布廣告，而且還聘請(qǐng)明星作為品牌形象代言人。盡管這種做法可以在一定程度上推動(dòng)地板企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)程，但是企業(yè)品牌建設(shè)終究還需要戰(zhàn)略。

盲目投資并非品牌建設(shè)  地板企業(yè)品牌樹立需有規(guī)劃

　　盲目資金投入并非品牌建設(shè)絕佳途徑

　　雖然說廣告是品牌傳播的手段之一，但并非品牌本身，因?yàn)榧惫S意盲從，靠大手筆投放廣告火起來的品牌，如果缺少投放策略和定向顧客的受眾價(jià)值，到頭來靠金錢填充的“眼球效應(yīng)”只能是曇花一現(xiàn)，對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展作用不大。

　　廣告效應(yīng)不像從前，許多地板品牌面臨品牌宣傳難見效的困境。不過，并非說地板行業(yè)推廣空間會(huì)因此變?nèi)酢Ｈ缃瘢放苽鞑ゲ辉賰H僅是廣告宣傳，畢竟以往地板品牌采用的“公司網(wǎng)站+品牌畫冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求，地板品牌需要摸索新的宣傳、推廣手段。譬如，逐漸興起的新媒體營銷，微信、微博營銷尚有很多成功的例子，值得地板企業(yè)借鑒。

　　地板企業(yè)品牌建設(shè)需有規(guī)劃

　　地板行業(yè)經(jīng)過近三十年的風(fēng)雨洗禮，大大小小的品牌遍布各地，但真正能讓消費(fèi)者數(shù)得出的地板品牌卻是少之又少。究其原因，由于地板品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化，設(shè)計(jì)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，加上品牌整體推廣與管理不完善，導(dǎo)致品牌影響力與地板產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀不協(xié)調(diào)，我國地板品牌的建設(shè)還處于初步階段。

　　打造個(gè)性鮮明、高美譽(yù)度的強(qiáng)勢(shì)品牌，關(guān)鍵是對(duì)進(jìn)行長期的品牌戰(zhàn)略管理。品牌化戰(zhàn)略，需要企業(yè)在了解各種品牌化戰(zhàn)略模式規(guī)律的基礎(chǔ)上，針對(duì)企業(yè)的財(cái)力、規(guī)模與發(fā)展階段、產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者心理、競(jìng)爭格局與品牌推廣能力等實(shí)際情況，優(yōu)選出科學(xué)高效的品牌化戰(zhàn)略模式。另外，地板企業(yè)還需做好公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、推介和服務(wù)，大力推進(jìn)地板產(chǎn)品信息化建設(shè)，幫助企業(yè)積極開辟國內(nèi)外新的市場(chǎng)，借助展會(huì)為載體，將宣傳本土品牌和設(shè)計(jì)師為己任，不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式和內(nèi)容，如此，才能助力企業(yè)騰飛。

　　對(duì)于地板行業(yè)而言，危機(jī)四伏的市場(chǎng)環(huán)境同樣也可以成為品牌重生的轉(zhuǎn)機(jī)，業(yè)內(nèi)人士稱，這個(gè)時(shí)代最需要的是新的視角，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，找到變革的機(jī)會(huì)，危機(jī)就是轉(zhuǎn)機(jī)。地板企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，必須將品牌推廣出去，使品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)根深蒂固的位置。總的說來，在復(fù)雜多變、日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭面前，地板企業(yè)加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略是當(dāng)務(wù)之急。