地板市場陷低迷 企業掌舵轉型風帆需找準方向

　　近年來，受經濟大環境的影響，地板行業整體銷售情況不容樂觀。據有關數據統計，2014年規模以上地板企業數量明顯減少。誠然，在各方內外壓力之下，部分地板企業不堪重壓，紛紛退出地板舞臺。當轉型升級逐漸成為當下地板企業努力主方向，那么該如何轉型則成為目前企業面臨的主要問題。

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　　地板市場局勢陷低迷

　　今年地板行業各方面的成本都要比往年要更為嚴峻，一方面由于大環境因素下地板市場本來就不樂觀，市場的消化能力已經趨于飽和，另一方面則是同質化現象非常嚴重，大家賣的產品材質基本上相同，只是外觀不同。因為同質化，產品的流通速度放慢，反過來又影響了產品的更新速度，還會讓商家們飽受庫存的積壓，甚至會讓某些經營不善的企業面臨倒閉。

　　地板企業存在模仿跟風現象，整個市場的品牌太多太雜，產品設計缺乏個性，這嚴重阻礙了產業的發展。隨意的跟風不但會攪亂有序的市場競爭，而且在市場萎靡不振的環境下，根本無法消化大量同質產品。企業在發展的時候，需認清自己發展過程中存在的不足，是品牌缺乏、還是原創設計缺乏、還是品質服務缺乏，都要針對不同的情況進行整改，調整策略。

　　地板企業轉型需找準方向

　　目前地板行業的品牌管理還是傳統的“粗放式”，而未來必然是“精細化”的品牌耕耘。而地板品牌的發展趨勢，在規劃品牌結構的時候戰略性不強，甚至有些品牌已經沒有存在的必要性。因此，只有地板企業的實力足夠強，才可以發展多品牌戰略，并且實現多品牌之間的相互協調。

　　對地板企業來說，“O2O”是未來企業往電商轉型的一個趨勢。通過電商手段，消費者很容易就可以收集到各類合適的產品。在電商發展的基礎上，傳統專賣店的功能一定會更全面。在未來，復合型的流通渠道將會繼續存在，傳統的消費市場也將繼續存在，但是隨著互聯網的發展，會給傳統渠道帶來變革。

　　因此，面對較為低迷的行業態勢，地板企業還需找準方向，積極進行轉型升級，并且在轉型過程中，根據自身實際情況找準方向，才能在一片頹勢中步入康莊大道!