地板行業競爭日漸升溫 品牌建設助力企業提升競爭力

　　現如今，地板行業競爭形勢日趨嚴峻，企業之間的競爭儼然已經到了白熱化的階段。作為一個在國內發展了近三十年的成熟產業，當下地板企業在硬件設施上已經不能形成明顯的競爭局面，而品牌建設等軟實力的較量才更能彰顯企業的行業地位。

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　　品牌建設提升地板企業核心競爭力

　　地板行業高速發展至今，著名的地板品牌寥寥無幾，地板企業品牌建設成為行業難題。在我國地板行業，普遍存在著企業規模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的問題。誠然，“地板企業的品牌意識覺醒得還是比較早的，品牌建設的欲望也比較強，但無奈的是地板行業里多為中小型企業，對于品牌建設往往心有余而力不足。”中國木材與木制品流通協會地板專業委員會秘書長王永林如是說。

　　隨著地板市場競爭越來越激烈，品牌爭奪戰不斷升級，大型地板企業持續發展壯大，品牌影響力日益提升，中小地板企業品牌建設之路將更加艱難。然而品牌的建設之路并非是一蹴而就的，這是一個長期的培育過程，更需大量的財力、物力、人力去經營和維護。

　　地板企業品牌推廣需循序漸進

　　眾所周知，我國地板行業門檻低，中小企業占據行業主體，大部分地板企業并無法承受“燒錢”的品牌建設。尤其近年來房地產市場迅速降溫，地板企業處境愈加艱難，自顧不暇之外哪還有精力建設品牌?

　　目前，“品牌宣傳難見效”是不少地板企業面臨的主要困境，因此，地板行業品牌戰場依舊有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，以往地板企業采用的“公司網站+企業畫冊+形象廣告”的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求，地板企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

　　除此以外，通過網絡宣傳進行品牌推廣已是近年來大小企業通用的手段，這種方式在成本上相對低廉，在絕大多數地板企業都能承受的范圍之內。從利用網絡進行品牌宣傳推廣可以推斷出，很多成長中的地板企業都已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性。

　　總之，地板企業品牌之戰的背后是市場競爭日益激烈的現象，面對不樂觀的市場競爭，中小地板企業還需找準方法，做好品牌形象推廣，這樣才能真正發揮品牌的優勢。