紅星牽手京東啟動國內首例眾籌項目

　　3月5日下午，中國家居流通業首例眾籌項目在上海紅星美凱龍真北店盛大召開資訊發布會。此次發布會受到社會各界的廣泛關注，北京、上海等地的50多家媒體出席啟動儀式。項目發起人紅星美凱龍家居集團副總裁王偉先生出席發布會并致辭，京東眾籌、創客星球等國內知名眾籌平臺也派出領域內專家現場講解。

　　三強聯手 家居巨頭跨界互聯網翹楚

　　眾籌作為“微投資”的一種方式，使普通人可以憑借少量的金錢就能參與到產品的投資，甚至購買到價格昂貴的產品。近年來，這種大規模、小額、便捷和快速的投資方式在當今互聯網快速發展的潮流中得到了長足發展，海內外各行各業眾籌模式風生水起。

　　此次家居眾籌項目是上海紅星美凱龍、北京紅星美凱龍和上海吉盛偉邦國際家具村，分別發起的以互聯網金融為背景的眾籌項目。據項目發起人紅星美凱龍家居集團副總裁王偉介紹，此次眾籌可以把消費者的需求集結起來，組成一個采購聯盟，向家居品牌商洽談采買。因為聚集的需求在這樣的博弈中是強勢方，面對眾多家居品牌企業，這種眾籌方式可以讓家居品牌商拿出品質好、質量優，更重要的是價格極低的家居產品。他表示，紅星接下來會分別推出床墊、軟體和定制家具三個品類的眾籌，并將會把眾籌項目作為新常態的活動去運作，他希望，紅星美凱龍能借助該模式為中國家居行業孵化出更多優秀的家居品牌。

　　紅星美凱龍集團副總裁王偉

　　此外，本次眾籌項目也得到了京東眾籌方面的大力支持，項目的發起借助京東眾籌平臺，以眾籌模式使消費者與家居品牌商的直接互動，讓品牌商根據獲得的需求提供最契合消費者心意的家居用品，消費者可以得到最舒適最合心的家居服務。

　　京東權益類眾籌負責人高洪偲表示，京東眾籌當前已涵蓋智能硬件、流行文化、生活美學及公益等幾個領域，通過與紅星美凱龍、吉盛偉邦的聯手，希望能夠為用戶提供高質量的健康品質生活。可以說，本次合作已然成為三大品牌方的合作，這也是家居行業與互聯網行業巨頭之間的首次合作，其意義深遠不言而喻。

　　京東權益類眾籌負責人高洪偲

　　左起京東權益類眾籌負責人高洪偲、紅星美凱龍集團副總裁王偉、紅星美凱龍上海區域總經理兼真北商場總經理陳林共同啟動家居眾籌項目

　　抱團議價給消費者實惠 平臺搭建促三方共贏

　　家居行業歷來因類別材質繁多、品牌參差不齊而被詬病，消費者在選購家居用品時總會有一種產品價格“不踏實”的感覺，對于產品的實際價值常“摸不清底細”。但消費者要想拿到最大的優惠，憑一己之力又很難做到。本次兩大家居流通業巨頭的眾籌，正是瞄準這一消費者痛點，并憑借吉盛偉邦和紅星美凱龍在行業中積累多年的品牌、營銷、渠道資源，旨在打造一場家居流通業的眾籌大事件。

　　王偉拿上海吉盛偉邦國際家具村向記者們舉例，家具村選擇床墊作為本次眾籌的產品，精選了4家床墊行業最具實力的品牌——金可兒、喜臨門、舒達、慕思，通過招標的方式，讓4大床墊品牌拿出品質精良的床墊用品進行投標，家具村在其中選擇性價比最高的床墊，進行大批量采購，而在招標的過程中又可以進一步壓低價格。吉盛偉邦國際家具村本身也擁有獨立的睡眠主題館，擁有豐富的行業資源和高效的品牌資源整合能力，故此次眾籌更像是為消費者提供了一個與家居品牌商平等對話的平臺，實現消費者、家居品牌商和家居流通平臺三方的共贏。

　　你出錢我“分紅” 買家居也可以“躺賺”

　　除了可以享受“質優價廉”的家居用品之外，有些消費者可能暫時不需要現階段的眾籌產品，那也可以選擇將眾籌作為一種“躺賺”的方式。王偉介紹，消費者可以選擇“本金+收益”的回報形式，保證每位眾籌支持者“收益不低于同期一般金融產品”。以一個5000元的眾籌檔位為例，45天的眾籌期結束后，消費者可以獲得150-500元之間的回報，并且消費者在眾籌項目中支持的5000元錢也可以如數奉還。

　　那給到眾籌支持者的“回報”，是從哪里來的呢?記者了解到，家居流通業兩大巨頭除了打造線上眾籌以外，還將憑借其強大的流通平臺及渠道力量，實現眾籌產品價值的轉換與升值。眾籌目標達成后，紅星美凱龍和吉盛偉邦將展開聲勢浩大的線下拍賣、競價等多種形式的售賣，實現眾籌產品的升值目標，同時將所有因此產生的利潤回報給眾籌支持者。

　　發布會上有廠商表示，此次家居流通業兩大巨頭分別發起眾籌項目，給家居行業帶來了一場新的生機，這種全新的模式很好的連接了消費者、家居品牌以及家居流通平臺三方面的訴求，實現了三方的共贏，這在家居行業具有里程碑式的意義。作為中國家居流通業首例眾籌項目，其線上線下的結合也讓人看到了家居企業互聯網思維的成功運用。

　　記者從項目啟動儀式上了解到，上海紅星美凱龍、上海吉盛偉邦家具村、北京紅星美凱龍將在京、滬兩地同時啟動三款眾籌項目，于3月份在京東眾籌發布上線。

（文章來源：搜狐焦點家居網）