讓產(chǎn)品賦有“情感”：地板企業(yè)打開市場(chǎng)大門的鑰匙

　　伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展，目前，地板行業(yè)的企業(yè)數(shù)量正在逐漸增多，市場(chǎng)上各大地板品牌林立，這也直接導(dǎo)致了當(dāng)下地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)發(fā)展則需要多角度思考，找到最大程度打開市場(chǎng)的突破口。

讓產(chǎn)品賦有“情感”：地板企業(yè)打開市場(chǎng)大門的鑰匙

　　有“情感”的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的消費(fèi)水平得到了大幅度提升，人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求也在不斷的發(fā)生這變化。地板企業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)就是“家”，“家”自古以來就是中國(guó)人情感最為豐富的地方，他包含著中國(guó)人眾多的情感需要。地板產(chǎn)品作為人們家中重要的裝飾品和組成部分，要想獲得消費(fèi)者的青睞，必然要富有“感情”，要能夠滿足消費(fèi)者的情感訴求。

　　美國(guó)營(yíng)銷專家菲利普·科特勒曾把人們的消費(fèi)行為大體分為三個(gè)階段：第一是量的消費(fèi)階段，第二是質(zhì)的消費(fèi)階段，第三是感情的消費(fèi)階段。目前我國(guó)地板產(chǎn)品消費(fèi)者基本上已經(jīng)來到了第三階段，也就是感情的消費(fèi)階段。人們購(gòu)買地板產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)不單單是追求產(chǎn)品的功能價(jià)值，更多的是想通過地板產(chǎn)品把自己的家裝飾的更加溫馨，富有感情。

　　地板企業(yè)發(fā)展需注重產(chǎn)品附加值

　　地板企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，站得一席之地，不僅要注重產(chǎn)品的附加值，也要注意營(yíng)銷方式的運(yùn)用。任何產(chǎn)品只要賦予其“情感語言”，斬獲消費(fèi)者芳心是輕而易舉的，地板行業(yè)亦是如此。因此，地板企業(yè)只有策劃出行之有效的“情感營(yíng)銷”話題，才能將自己富有情感的產(chǎn)品推廣銷售出去，才能提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。

　　一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而長(zhǎng)久的記憶，“我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。因此，一個(gè)地板企業(yè)要想獲得良好的發(fā)展，就必須給自己的產(chǎn)品賦予一定的情感，一種能夠和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的情感。只有產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者的某種情感訴求，產(chǎn)品才能在玲瑯滿目的地板市場(chǎng)上吸引住消費(fèi)者的目光，從而提高地板企業(yè)的銷售量和品牌知名度、品牌形象。

　　因此，在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的地板市場(chǎng)上，企業(yè)的發(fā)展也需從消費(fèi)者情感出發(fā)，一方面是賦予產(chǎn)品文化意義，另一方面，這樣的產(chǎn)品也更能拉近與消費(fèi)者的距離。