旺季不旺 家居賣場銷售額欠佳的背后原因是什么？

　　當下，正值地板行業傳統銷售旺季，五一小長假更是掀起了一股促銷熱潮。然而，近年來整個家居建材行業市場不景氣已經成為不爭的事實，從今年五一期間各大賣場的銷售情況來看，整個賣場仍處于逆局之中。造成賣場銷售情況不佳的原因在哪里呢?

旺季不旺  家居賣場銷售額欠佳的背后原因是什么？

　　原因一：家居賣場數量逐年增多

　　家居建材行業相對而言是一個比較大的產業，行業準入門檻相對較低，這就導致了市場上行的無序競爭程度加劇，產品同質化現象嚴重以及核心競爭能力不強是當下行業內普遍存在的問題。據統計，自2004年至2014年十年間，家具業總產值從2003年的2040億，增長到2013年的6800億，增長幅度高達300%以上。而2014年，建材家居業市場規模將達到40000億以上。家居賣場的迅速增加，導致市場趨向飽和，“金三銀四”家裝旺季沒有出現預期的銷售業績，似乎也在情理之中。

　　原因二：電商模式對賣場的沖擊

　　現如今是互聯網時代，電商發展勢不可擋，地板行業也緊抓發展機遇，020家裝新模式，以“標準、簡單、透明”，以及健全的管理機制，以良好的服務、體驗，不斷進行家裝引流。020家裝采用線下體驗、線上支付模式，為消費者打造出省時方便的購物環境，極大地沖擊了傳統家居賣場固有的消費模式。除此之外，“金三銀四”之所以成為家裝旺季，其中很大因素是因為前一年九、十月房地產集中交房影響。而2014年“金九銀十”上游樓市成交量減少，勢必造成2015年家居賣場建材銷售業績不佳情況。

　　對于傳統家居建材產業而言，企業O2O運營模式勢在必行。賣場有自身的優勢，消費者在家居賣場購買家具有賣場作為第三方擔保更安全。同時完善的售后服務體系，也是消費者選擇在賣場購買產品的重要原因之一。但隨著市場消費主體向80、90后傾斜，傳統的消費模式已經不能滿足消費需求，所以020電商模式將成為未來賣場發展趨勢之一。這就需要傳統賣場做出應對。