渠道爭奪戰已開幕 地板企業招商需分清主次

　　伴隨時代的不斷發展，地板市場上的不定向因素逐漸增多，這就導致了當下地板企業面臨著來自各方面的競爭壓力。其中，招商工作不僅成為企業拓寬市場占有率的有效途徑，也成為部分企業緩解市場競爭壓力的手段。然而，就地板行業而言，渠道爭奪已經成為企業發展過程中較為凸顯的趨勢之一。

渠道爭奪戰已開幕  地板企業招商需分清主次

　　地板企業渠道爭奪戰被推上風口浪尖

　　近年來，無論是一線品牌還是一線品牌的傳統地板市場份額，大都呈現零增長或負增長的態勢。不得不說，傳統地板行業已經走到了十字路口。而地板企業，特別是在電子商務領域，正以勢不可擋的態勢，大肆蠶食傳統地板市場。 隨著地板技術的不斷發展，未來1-3年在家居領域也將迎來洶涌之勢，渠道爭奪戰被推至風口浪尖。

　　現如今，地板產品線、技術等方面的不斷完善，渠道戰將成為地板企業的下一個征戰地。為何企業要年年甚至月月開經銷商渠道會議?一方面，廠家培育渠道過于急功近利，整個行業的浮躁和地板產品渠道的缺失，導致地板企業在渠道建設上不能很好地沉淀，欲與當地市場成熟的經銷商合作，減少渠道建設和經銷商培育成本是很困難的。另一方面，“填鴨式”招商行為成為行業經銷商會議的“怪圈”，拋開了傳統的“根據地”策略，著眼于市場銷量，而忽略了對經銷商的培育。企業與經銷商的關系有別于公益，感情不是留住經銷商的長久之計，讓經銷商真正賺到錢，渠道也才能長遠的發展。

　　地板企業需選對渠道運營模式

　　盡管不少業內人士認為：地板企業渠道應該多元，其建設應結合企業自身特點。但從實際情況來看，借力傳統渠道依然是當下新興地板企業或者老牌傳統地板企業轉型時，拉動銷量增長最為快捷有效的方式。營銷會議年年有，今年會議特別多。越來越多的企業將渠道的觸角延伸到了縣市級市場，不得不說2015年渠道之爭將延續到縣市級市場。

　　而近年來，地板行業產能過剩、資金鏈斷裂等方面的影響，眾多企業的銷售狀況并不理想，甚至企業跑路的事情屢屢出現，在這樣的形勢下，地板企業的市場策略是進還是退? 在市場環境不理想的情況下，作為廠家首先要保持冷靜的頭腦，清晰地分析市場中的危機與風險，然后尋找新的銷售機會。

　　“贏”不僅僅在于選擇對了渠道，選擇對了渠道運營模式，更重要的還是在于渠道經營理念的一致性和認同感，從賣產品到賣理念，不要只專注于網點數量的增加，經銷商簽約的增加。要想贏得經銷商的心，金錢能做到的有限，但是文化灌輸和企業價值觀的傳達，讓經銷商和廠家有同樣的方向，地板企業才能走的更遠。