同質化紅海之下：地板企業創新意識需增強

　　地板行業在國內發展多年，如今在一系列內外因素的影響下，地板企業競爭格局已然發生了變化。目前，地板市場上品牌林立，大大小小的品牌讓原本白熱化的競爭市場變得更加“緊張”。在這種行業背景下，地板企業想要謀得競爭優勢，還需要做長久的打算。

同質化紅海之下：地板企業創新意識需增強

　　地板市場上同質化現象嚴重

　　在國內，看似龐大的地板市場，實際上分到每個地板企業的市場卻并不多，很多地板企業都在設法壯大自己，打造具有實力的全國性的品牌，但目前真正有實力的知名品牌地板企業少之又少，歸根究底，是因為中國的地板市場門檻低，產業化、規模化的進程短，制約了整個行業的發展進度。

　　另一原因就是，許多中小地板企業的產品設計概念并不強。他們對于產品設計師的要求并不高，設計師的工作時間完全被其他工作所占據，而與地板設計毫無關系，這不能不說是一種悲哀。有的地板企業雖有設計人員，但辦公環境并不理想，其創作靈感可想而知。從過往的經驗來看，最成功的地板企業蓬勃發展往往都是基于產品創新，企業將創新作為基本策略，實現收入、市場股份和顧客忠誠度等方面的增長。

　　地板企業需提升產品創新意識

　　對于地板企業而言，創新力度薄弱的表現就是同質化現象嚴重，大家都在一個“抄襲”的環境中徘徊，在我國同質化現象并不只出現在地板行業，從最初的手機仿制到現在的娛樂節目跟風，山寨產品越來越多，日常生活被同質化席卷。誠然，同質化的主因仍是創造力低下，創新水平低，跟不上社會更新速度。地板企業在發展過程中，也會不可避免地因為創新成本高、原創設計力量缺乏等原因導致同質化現象。

　　業內人士認為，要改變地板企業“重銷售、輕設計”、“重模仿、輕原創”這一本末倒置的現象，地板企業的老板必須要樹立一種“設計促進生產力”的觀點，并從經費、人員配備以及職位、待遇、或者采取與品牌設計公司進行合作的模式，開發擁有自主知識產權的地板產品。

　　對于地板企業而言，想要在白熱化的競爭市場上謀得長久發展，創新是企業壯大的必由之路。在行業同質化現象嚴重的地板市場上，唯有找到問題，并對癥下藥，才能謀得長久發展。