地板行業一二線市場日趨飽和 西部市場或成企業新希望

　　近年來，伴隨城鎮化建設腳步的加快，渠道下沉逐漸成為眾多地板企業的發展新方向。誠然，在一二線市場逐漸飽和，三四線市場日趨被開發出來的行業背景下，地板企業瞄準新市場一方面能夠緩解市場競爭壓力，另一方面也是低迷態勢下企業搶占市場商機的必然。然而，在進軍新市場之際，地板企業提前做好市場調研將是重心。

地板行業一二線市場日趨飽和 西部市場或成企業新希望（圖片來源網絡）

　　市場大環境導致地板企業渠道下沉成趨勢

　　在經濟危機后續影響下，再加上國家目前正處于經濟增長的“換擋期”，經濟發展速度由高速發展轉向中低速，而這種有別于過去的、相對穩定的新的發展常態，意味著中國經濟已進入一個與過去三十多年高速增長期不同的新階段。基于這樣的經濟大環境，進入2015年，整個家居行業并未迎來寒冬后的復蘇，整體的持續低迷仍舊是行業主流。

　　隨著地板行業的規模化發展，地板企業進行渠道擴張是一個必然的過程。而生產成本的不斷增加，賣場租金的不斷上漲也迫使地板品牌通過細分市場、渠道擴張等方式，尋找適合自己的發展之道。當前一二線城市日趨飽和，不少地板企業腹背受敵，如此情形下，地板企業不妨轉移陣地新軍新市場，開辟新疆土。

　　地板企業進軍新市場需做好精準定位

　　地板企業作為市場中的一個分子，是“寄生”于市場的，一個失去市場的企業也就失去了生命力。中國人口巨大，市場潛力無窮，尤其是西南地區，比起沿海已經相對飽和的市場環境，西部市場成為了眾多企業看中的“新希望”。在目前的經濟大環境下，西部市場更是成為了地板企業的必爭之地。

　　當下，越來越多的地板企業加強了對西部市場的重視，開始向四、五線城市市場逐漸滲透。再加上對一、二、三線市場的調控，可以將市場資源與供求資源形成更系統的統籌與分配，在整體上最大限度發揮盈利方式的多元性和靈活性。面對不利的大環境，地板企業最需具備的素質便是審時度勢、認清方向。

　　對于地板企業而言，確定產品定位和目標人群將是發展的關鍵。未來的市場必定走向分眾市場，撒大網的“好日子”已經一去不復返了，找準目標人群，就是為企業提供了穩固的市場空間，也利于企業精準品牌調性。因此，盡管渠道下沉目前已經成為行業趨勢，但是趨勢并非就意味著商機，在搶占西部市場這場硬仗中，地板企業唯有提前做好準備，才能贏得理想的發展。