微觀視角：優衣庫退出京東 地板企業如何操控發展底線？

　　近日，優衣庫“試衣間門”在社會上引起了一陣騷動。然而這一鬧劇還未出調查結果，7月20日晚間消息，優衣庫京東官方旗艦店在實際進行了一個月的營業后，宣布退出京東平臺的資訊再次成為熱議話題，同時，優衣庫在電商方面的發展史也被作為“研究對象”，從優衣庫的熱門事件中，對地板企業而言，又有著哪些啟示呢?

微觀視角：優衣庫退出京東 地板企業如何操控發展底線？（圖片來源網絡）

　　事件：優衣庫宣布退出京東平臺

　　事件一出，優衣庫品牌所屬公司日本迅銷集團表示，“由于此次合作仍存在許多需要進一步探討和完善的地方”，決定先行終止合作。京東的官方回應稱，對“優衣庫的電商業務策略調整”表示遺憾和理解，并對于未來的合作機會持開放態度。事發突然，京東商城與優衣庫在今年4月剛剛簽訂了入駐協議，京東集團董事局＊＊劉強東還親自出席了發布會。

　　京東方面強調，優衣庫的關店決定為該公司“電商業務策略調整”，而非京東平臺的價值有疑?！皟炓聨旃俜狡炫灥暝诰〇|上第一個月的銷售額，就達到了它預期目標兩倍。這證明京東有優勢?！币幻〇|人士向澎湃資訊記者表示。近年品牌開設網店的消息多，關閉網店的消息比較罕見。盡管此次優衣庫突然關閉京東門店的原因還尚未知曉，但是對于急著踏入電商領域的地板企業而言，也能起到一定的警示作用。

　　啟示一：事件營銷需把握度

　　前幾日，一段優衣庫試衣間的不雅視頻在網上瘋傳，一夜之間，不僅優衣庫火了，連帶視頻中的主角也被陷入福爾摩斯狀態的網友扒出來。一時間，優衣庫的名字成為了討論的熱點。而在繼事件之后，很多人認為是優衣庫本身的低俗的事件營銷，但其官方卻直接否認了這種觀點。

　　地板行業在國內發展多年，在營銷方式不斷推陳出新的市場上，事件營銷顯然也并非什么稀奇的事。無論此次優衣庫事件是否是一場營銷事件，地板企業做事件營銷，都需要把握好度。事件的創意、內容固然重要，然而選擇在什么樣的時間引爆話題更是一個要動腦子的工作，同時，該以一個怎樣的點來引起社會各界的關注也顯得更為重要。作為爆炸性營銷方式，事件營銷的出發點直接決定了一個品牌在受眾心中的地位。

　　啟示二：勿讓電商成為發展累贅

　　此次優衣庫退出京東平臺的資訊，無論其背后的真正原因是什么，對于地板企業而言，都需要引起一定程度的重視?，F如今，地板行業內，電子商務模式已經成為不可阻擋的新興模式，很多地板企業也已經將這一模式作為發展中的重中之重。誠然，地板企業接納新事物固然是好事，但是盲目進軍其實并不可取。

　　在“互聯網+”時代下，全網營銷是生存之道，但地板企業的發展也需要結合自身實際情況而定，模式和方法都決定了企業未來的發展命運。無論是京東、天貓或者是阿里，這些平臺背后，地板企業最需要重視的則是這種營銷系統是否能夠和自身實際的發展相匹配，唯有找準目標，制定適合自身發展的方向，地板企業的電商之旅才能順利進行。

　　優衣庫的熱門話題或許在幾天之后便會銷聲匿跡，但對于地板企業而言，品牌發展路程上遇到的坎坷都將成為企業前進道路上的經驗。從此次優衣庫事件來看，對于地板企業的啟示意義也亟需得到重視。無論是營銷方式的創新，亦或是電子商務模式的開展，地板企業在發展過程中，都需注重底線，適合發展規律的生存方式才是企業的長久之道!