“大家居”趨勢愈演愈烈 地板企業借勢發力需掌握技巧

　　近年來，隨著“大家居”趨勢的愈發明顯，地板行業也掀起了一陣轉型變革的狂潮。很多業內人士認為2015年是“大家居”的井噴之年，的確，在當下的地板市場上，已經有越來越多的企業開始涉及“大家居”，部分企業也已經將這一趨勢升級到戰略層面。

“大家居”趨勢愈演愈烈  地板企業借勢發力需掌握技巧（圖片來源網絡）

　　“大家居”成為地板行業發展新趨勢

　　站在地板行業的角度而言，行業巨頭大自然地板在更名為大自然家居的同時，也在2015年明晰了其“大家居”發展路線圖。繼杭州大家居體驗店之后，位于珠江新城的大自然廣州大家居體驗店前不久也與公眾見面。作為“大家居”路線圖的先行者，面對滾滾而來的大家居浪潮和不斷涌現出來的競爭者，這一趨勢也被演繹地越來越生動。

　　在圣象集團執行總裁郭輝看來，所謂大家居，如今不僅是一種概念，更是一種需求，而正是這種需求推動了家居業朝著“大家居”方向轉型。“如今的消費者不僅對產品有要求，對產品的風格、搭配、色系、功能等都有要求。如果企業只停留在單一品類產品的提供，或依靠裝修設計時讓設計師去進行組合，就會處于被動的位置。為了滿足、解決消費者日益增長的需求，家居建材企業必須加快大家居建設”。

　　“大家居”為地板企業拓展更多利益空間

　　某資深業內人士分析指出，各家居業大佬尤其是建材商進軍大家居，其實主要是為了搶奪端口。“過去建材商作為供應商，主要是與一些房地產商、經銷商、賣場和家裝公司合作，前者提供產品，后者提供端口。對于端口的依賴，使得不少建材商在競爭中日漸弱勢，產品定價權變弱，盈利空間變窄，最終只能任人魚肉。為了尋求更高的獲利空間，甚至連房地產公司也開始擠壓建材商的盈利空間。

　　在眾多業內人士看來，家居企業進軍“大家居”，不僅意味著產業鏈的延伸，也意味著更多的贏利空間和更多的競爭籌碼。 通過“大家居”可以發掘新盈利空間，在歐派身上同樣得到了印證。根據歐派集團在證監會預披露的IPO招股說明書(申報稿)顯示，歐派整體衣柜、整體衛浴、定制木門在2013年銷售收入同比分別增長了56.36%、21.33%和251.18%，整體衣柜和整體衛浴已經實現盈利，而定制木門虧損在逐步減小。從數據上來看，進軍“大家居”，不僅可以壯大企業的體量，更帶來了實實在在的真金白銀。

　　從行業角度來說，“大家居”潮流或將改變整個行業的經營模式與經營理念，改變目前市場上的賣場形態，促使企業從產品經營者轉變為一體化的解決方案提供者，向消費者提供一流的家居設計方案、高品質的家居產品配置、人性化的家居綜合服務。與此同時，有能力、有實力玩“大家居”的企業，會整合越來越多的資源，在行業洗牌的過程中充當推手，大企業收購小企業，保留小企業的優勢，通過整合形成現代產業體系中的一環。

　　盡管“大家居”趨勢愈演愈烈，但是對于地板企業而言，也不能盲目效仿，找到“大家居”的優勢并且順勢發力，才是地板企業制勝市場的關鍵。