一體化營(yíng)銷風(fēng)生水起 地板企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈尤為關(guān)鍵

　　如今，伴隨大家居趨勢(shì)的愈演愈烈，地板行業(yè)在這一方面也表現(xiàn)出了越來(lái)越明顯的勢(shì)頭。隨著一站式購(gòu)物需求的逐漸增強(qiáng)，地板企業(yè)在家居建材產(chǎn)品方面的開(kāi)發(fā)也漸漸成為行業(yè)內(nèi)的常態(tài)化現(xiàn)象。但在多元化趨勢(shì)日益明顯的當(dāng)下，地板企業(yè)一體化營(yíng)銷還需把握好方向。

一體化營(yíng)銷風(fēng)生水起  地板企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈尤為關(guān)鍵（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

　　地板企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場(chǎng)成為常態(tài)現(xiàn)象

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的地板企業(yè)開(kāi)始借助電商平臺(tái)尋求線上的發(fā)展。的確，地板企業(yè)發(fā)展電商在一定程度上可以帶動(dòng)線下的銷量，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在線上市場(chǎng)處于快速發(fā)展的黃金期，在線下市場(chǎng)低迷的今天，抓住線上市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮線下市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)，以線上市場(chǎng)彌補(bǔ)市場(chǎng)零售規(guī)模的缺失，是值得各地板企業(yè)考慮的方向。在地板行業(yè)，盡管電商發(fā)展結(jié)果不是那么可觀，但是仍有地板等家居企業(yè)樂(lè)此不彼地向線上平臺(tái)發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商到底是為了什么?業(yè)內(nèi)人士指出，這幾年家居賣場(chǎng)客流量減少，成交量更是減少，一方面受房地產(chǎn)的影響，一方面受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。實(shí)體店內(nèi)銷量減少，加速了地板企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場(chǎng)電商人士表示，“部分家居賣場(chǎng)旺季客流也寥寥無(wú)幾，網(wǎng)上商城是實(shí)體賣場(chǎng)的補(bǔ)充，也是跟隨時(shí)代趨勢(shì)。

　　地板企業(yè)發(fā)展電商需注重產(chǎn)業(yè)鏈完善

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來(lái)地板線下銷售渠道恐將滅亡。但大多數(shù)業(yè)內(nèi)專家們則認(rèn)為，隨著地板行業(yè)發(fā)展日趨成熟，地板體驗(yàn)性需求日趨增加，提升了實(shí)體店存在的必要性，未來(lái)地板渠道將朝線上交易、線下體驗(yàn)的模式發(fā)展。的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，進(jìn)軍線上平臺(tái)已經(jīng)成為各行各業(yè)的大潮流。然而，為什么在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)形勢(shì)一片大好之時(shí)，地板的進(jìn)軍速度卻還是“龜爬式”的。

　　對(duì)此，不少地板品牌的負(fù)責(zé)人表示：地板是屬于大件物品，它的網(wǎng)售還牽涉到運(yùn)輸、安裝等復(fù)雜問(wèn)題，因此，一方面電商平臺(tái)不斷加強(qiáng)自身供應(yīng)鏈管理能力、豐富產(chǎn)品種類、提升技術(shù)能力，提高用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)，另一方面也越發(fā)促使地板企業(yè)大力布局線上，展開(kāi)線上線下的渠道融合。

　　因此，地板企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，借助電商優(yōu)勢(shì)無(wú)可厚非，保證產(chǎn)業(yè)鏈完整，打造一條適合自身發(fā)展的模式才是地板企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域制勝的關(guān)鍵。