城鎮化建設鑄就新商機 開辟新市場成地板企業新方向

　　一直以來，樓市動向都廣受地板等家居建材行業的關注，被譽為“晴雨表”的房地產業近年來也給地板行業造成了不小程度上的影響。作為房產行業的下游產業，盡管地板行業深受影響，但這也并非決定企業發展的唯一因素。在當下的競爭市場上，如何謀取商機還得靠企業自身決定。

城鎮化建設鑄就新商機  開辟新市場成地板企業新方向（圖片來源網絡）

　　低迷樓市阻礙地板企業發展

　　在中國，約有13億人口，其中近8億人口在農村，約占總人口的60%，而隨著我國城鎮化進程推進，農民工收入與生活水平提升，縣鎮級三四線市場潛力逐漸顯現。目前，我國現有2856個縣級行政區劃單位，城鎮化的到來使得數以萬計的城鎮級消費單元產生，市場容量將進一步擴大，而縣一級的商業地產具有最廣闊的發展空間。儼然一座金礦，吸引著眾地板企業爭相搶灘。

　　然而，7月15日，國家統計局發布的“2015年1-6月份全國房地產開發和銷售情況”顯示，一線城市累計簽約21萬套，比2014年同期上漲了42.9%;二線城市也上漲了16.9%;三四線城市成交量則出現下降。樓市政策持續松綁成就了深圳、杭州等熱點城市的成交回暖，但無法令眾多三四線城市樓市走出低迷，真可謂“一半海水，一半火焰”。

　　三四線城市成地板企業爭搶方向

　　三四線市場盛宴剛剛啟幕，爭奪的場域內就已經擠滿了過多的競爭者，三四級市場對于整個市場的支撐作用還未顯露出來，似乎已有“未見藍海，已成紅海”的局面。事實上，三四線市場并沒那么好啃，此次樓市逼近崩盤，是危機?還是商機?對地板企業而言，是守住防線，還是下潛尋找抄底機會?

　　近年來，一線城市的品牌扎堆問題逐漸暴露，因品牌飽和度已趨于臨界值，燈具品牌競爭白熱化，發展空間越來越小;品牌經營成本日益增高，利益趨低。尤其是今年，在經濟下行、大環境不景氣、房地產需求持續疲軟的前提下，一二線城市并沒有起到拉動內需增長的關鍵作用。

　　一二線市場的競爭壓力，三四線市場的吸引力，一推一拉，促使很多企業開始進軍三四線乃至鄉鎮市場。隨著行業渠道下沉，守一二線，攻三四線，已成為在一線城市建立良好深厚的品牌知名度的企業的戰略。對于地板行業而言，三四線市場并不陌生，其風土人情、人情世故、松散雜亂等特點給眾多地板品牌提供生存沃土。站在品牌發展的角度，開發鄉鎮市場是個大趨向，也是品牌培育的沃土。

　　可以說，三四線市場的開發，并不是企業渡過危機、避免一線城市膠著競爭的權宜之計，也是企業將品牌深入普通老百姓的一種戰略抉擇。但對于地板企業而言，進軍新市場也需做好市場調研和整體規劃，保證企業對市場的洞察力，才能在新市場的開辟中謀得長久發展。