攻外必先穩內 地板企業亟需加強品牌建設

    隨著全球化的不斷加快，發展近三十年的地板企業早已迫不及待開辟國外市場，希望能夠帶著自己的產品和設計走出國門，但面對國外品牌的狙擊以及國際貿易環境的不穩定，真正成功拓展國外市場的地板企業寥寥無幾，不僅讓人慨嘆。

     據中國海關總署發布進出口數據統計，2015上半年開始我國進出口總值為11.53萬億人民幣，并且一直在持續負增長，我國出口面臨嚴峻考驗。如果地板企業想要走出口路，形勢不容樂觀，而本土的競爭也非常激烈。所以，地板企業在沒辦法完全攻進國外市場的時候，必須想方設法穩占國內市場，打造品牌實力來增強競爭力正是必然要素之一。

攻外必先穩內 地板企業亟需加強品牌建設（圖片來源于網絡）

    挖掘內需 地板企業攻外先穩內

    其實我國地板行業發展至今，整體形勢還算明朗，但地板產品的工藝、產品質量和科技含量方面與國際品牌仍有一定的差距。然而這些差距并不是不可彌補，但是海外市場不分青紅皂白的否定是對我國地板產業最大的傷害。為此，地板品牌應該借助適合而有效的渠道來捍衛自己的利益，其中地板十大品牌無疑不是一次好的機會。

    歷經近三十年的發展，目前國內地板行業發展逐步趨于成熟，即便近年來的地板行業發展勢頭不再那么強勁。在如今的出口政策上，國內地板企業并不占優勢。但是地板行業尚是一個勞動密集型的產業，這對于人口過14億的中國來說，它的存在是有必要的，并且也是優勢。從生產成本上來說，我國地板在勞動力、能源方面均占有優勢，即使歐盟、美國采取“反傾銷”，國際市場對中國地板仍有很大需求。針對海外市場，中國地板品牌不應放棄，而是應該從“內功”上下功夫，也可以通過拉動內需來緩解對品牌的沖擊。

    白熱化的競爭市場 地板企業需用創新來“造”品牌

    地板企業間的競爭如今已達到了白熱化程度，企業要求生存、求發展，就必須尋找到適合自身發展的路。一些大企業開始尋求產品的高附加值，轉變思路，創新產品，用創新維護品牌。在競爭愈演愈烈的地板行業，企業為確保市場份額的不丟失，或進一步擴張，唯有通過創新手段來不斷升級和豐富品牌內涵。地板行業同質化相對嚴重，從產品到銷售到品牌，同一趨勢日益顯著。地板企業應順應市場需求，加強品牌維護和創新。

    總之，現在地板企業應該做的，就是從技術、設計、營銷等方面不斷去創新，從而增強自身品牌實力，提高在國內市場中的競爭力。只有這樣，才能在國內地板行業刷足存在感，穩住那一席之地，從而為“走出去”解除后顧之憂。