新廣告法即將正式實(shí)施 地板企業(yè)品牌推廣需立足本質(zhì)

　　據(jù)悉，在十二屆＊＊＊＊常委會(huì)第十四次會(huì)議上表決通過(guò)的新廣告法即將于2015年9月1日正式實(shí)施。這部新廣告法的頒布，對(duì)于企業(yè)明星代言或許起到一定程度的規(guī)范意義。地板行業(yè)作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年的產(chǎn)業(yè)，在行業(yè)亂象層出的大背景下，相關(guān)政策的頒布，也能夠在規(guī)范市場(chǎng)秩序的情況下促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

新廣告法即將正式實(shí)施  地板企業(yè)品牌推廣需立足本質(zhì)（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

　　新廣告法鞭策地板行業(yè)良性發(fā)展

　　新法中專門增加了虛假?gòu)V告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費(fèi)者。第五十六條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。所以，這也將使得地板市場(chǎng)上部分地板企業(yè)虛假宣傳的事件得到減少。

　　這部被稱為中國(guó)最嚴(yán)格的新廣告法里亮點(diǎn)多多，對(duì)現(xiàn)行廣告法的諸多不足之處進(jìn)行了細(xì)致的修補(bǔ)，旨在規(guī)范企業(yè)推銷商品和服務(wù)的過(guò)程，讓消費(fèi)者更有保障、更有安全感。眾所周知，廣告宣傳是企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為能起到促進(jìn)和引導(dǎo)作用，而新廣告法的實(shí)施必定會(huì)為企業(yè)的某些行為戴上“緊箍咒”。地板企業(yè)切莫投機(jī)取巧，自己挖坑往里跳。

　　地板企業(yè)品牌推廣需要立足本質(zhì)工作

　　明星代言是中國(guó)消費(fèi)者最買帳的方式之一，也在近幾年成為地板等家居建材企業(yè)酷愛(ài)的品牌推廣方式。然而，一出出的“明星代言風(fēng)波”卻讓消費(fèi)者心塞不已。新廣告法規(guī)定明星做代言必須先使用，有望對(duì)地板行業(yè)的明星代言風(fēng)潮起到一定的遏制和規(guī)范作用。其實(shí)，地板企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳不一定非得吊死在明星代言這一棵樹(shù)上，在產(chǎn)品質(zhì)量上多花點(diǎn)心思，消費(fèi)者就是最好的代言人。

　　地板市場(chǎng)品牌林立，也因此引發(fā)了諸多不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。為打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一些地板企業(yè)不惜在廣告中含沙射影詆毀別人品牌形象和聲譽(yù)，如今這種“為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貼負(fù)面標(biāo)簽”的現(xiàn)象也被新廣告法明令禁止。不擇手段非好漢，為達(dá)到自身宣傳效果而刻意去貶低別人的廣告，不僅得不到消費(fèi)者的認(rèn)可和好感，說(shuō)不定還會(huì)適得其反。地板企業(yè)但憑真材實(shí)料，在產(chǎn)品、服務(wù)上打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才是真正的超越，才是消費(fèi)者眼中的“真英雄”。

　　新廣告法的頒布，其實(shí)是督促地板企業(yè)在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)方面得到落實(shí)，對(duì)于企業(yè)自身而言，推廣效果做得再好，也需要以產(chǎn)品質(zhì)量作為前提。唯有從根本上對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，地板企業(yè)的發(fā)展才能達(dá)到理想的效果。