這個(gè)八月，地板企業(yè)是時(shí)候靠理念掙錢了嗎？

　　夏未央，持續(xù)不退的高溫天氣和地板行業(yè)傳統(tǒng)的銷售淡季形成了巨大的反差。在這個(gè)八月，促銷大戰(zhàn)依舊硝煙彌漫，然而銷售額的增幅到底幾何，或許只有處于尷尬境地之中的企業(yè)自己知道。地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)算得上是一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)品單方面較量時(shí)代已然遠(yuǎn)去的當(dāng)下，多維度的競(jìng)爭(zhēng)方向正在鞭策著地板企業(yè)做出調(diào)整。

　　一直以來(lái)，轉(zhuǎn)型變革，蝶變騰飛都是地板企業(yè)口中的熱詞，然而真正能夠“化蛹成蝶”的企業(yè)卻屈指可數(shù)。在相對(duì)低迷的行業(yè)態(tài)勢(shì)下，整個(gè)地板市場(chǎng)上的“自救”手段似乎都放在了價(jià)格上，偶爾有些有遠(yuǎn)瞻性的企業(yè)也會(huì)將品牌形象和售后服務(wù)等軟性競(jìng)爭(zhēng)的方面搬出來(lái)作長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，但成功并非一蹴而就，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨復(fù)雜的當(dāng)下，理想的發(fā)展軌跡并不好掌控。那么，在這種進(jìn)退維谷的境地中，地板企業(yè)又該怎樣去掙錢?

　　我們經(jīng)常在市場(chǎng)上看到過(guò)以低價(jià)促銷來(lái)掙錢的;以聯(lián)盟合作來(lái)掙錢的;以研發(fā)產(chǎn)品來(lái)掙錢的，偶爾也有打各種廣告來(lái)掙錢的，但在如今白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，這些競(jìng)爭(zhēng)的方式或許都顯得有些大眾化。在差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，地板企業(yè)到底要靠什么來(lái)掙錢呢?答案是，理念!

　　圣象地板：建筑家居 和諧之美

　　8月5日，以“建筑家居·和諧之美”為主題的2015米蘭世博會(huì)“圣象日”在意大利米蘭世博會(huì)萬(wàn)科館升起帷幕。作為萬(wàn)科的戰(zhàn)略合作伙伴，站在世界級(jí)舞臺(tái)上，圣象通過(guò)貫穿綠色環(huán)保理念的產(chǎn)品，以及家居與人居的和諧之美等現(xiàn)場(chǎng)主題活動(dòng)，展現(xiàn)出其二十年的品牌魅力。

　　我們通常說(shuō)的理念，是集產(chǎn)品和文化于一身的現(xiàn)代營(yíng)銷新方向，借助此次米蘭世博會(huì)，圣象通過(guò)文化理念向全球的觀眾，表達(dá)了積極探索國(guó)際生態(tài)環(huán)境下的家居企業(yè)發(fā)展之道。在健康環(huán)保趨勢(shì)已經(jīng)滲透全球的時(shí)代里，這種利用理念來(lái)獲得消費(fèi)者認(rèn)可的方式，無(wú)疑是明智的，它不僅僅可以讓企業(yè)在短期內(nèi)收到效益，而且這種營(yíng)銷效果也是能夠長(zhǎng)久的。

　　大自然地板：倡導(dǎo)健康生活方式

　　8月7日下午，“大自然家居·第五屆全球綠色運(yùn)動(dòng)健身大賽簽約儀式”在大自然家居總部隆重舉行。大自然家居董事長(zhǎng)佘學(xué)彬以及國(guó)內(nèi)主流媒體等數(shù)百位嘉賓歡聚一堂，現(xiàn)場(chǎng)舉行了簽約及啟動(dòng)儀式，宣告大自然家居成立20年來(lái)，不僅向消費(fèi)者提供綠色健康家居產(chǎn)品，還向消費(fèi)者倡導(dǎo)健康生活方式。同時(shí)，該活動(dòng)也成為國(guó)家＊＊＊＊社會(huì)體育指導(dǎo)中心與企業(yè)聯(lián)合辦賽的首個(gè)市場(chǎng)化運(yùn)作的實(shí)踐案例。

　　大自然家居長(zhǎng)期以來(lái)秉承“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活”的企業(yè)宗旨，自去年以來(lái)，就利用全國(guó)渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，自發(fā)組織了首屆全民健身活動(dòng)。在中華地板網(wǎng)記者走訪市場(chǎng)的相關(guān)調(diào)查中顯示，大部分人對(duì)于大自然的印象是：健康。誠(chéng)然，無(wú)論是去美國(guó)種樹，還是在國(guó)內(nèi)發(fā)起全民健身，我們看到的是一個(gè)企業(yè)在用自身的實(shí)際行動(dòng)彰顯自身積極健康的發(fā)展理念。這種健康生活的理念，無(wú)疑和消費(fèi)者時(shí)下追求健康生活環(huán)境相吻合，這不僅僅是其掙錢方式的巧妙融合，更是一種人性化的發(fā)展模式運(yùn)作。

　　對(duì)于處在多元化發(fā)展趨勢(shì)的眾多地板企業(yè)而言，很多企業(yè)表示無(wú)法集中于一個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，原因是每個(gè)趨勢(shì)都想去嘗試，但卻又不知道是否正確。站在迷茫的十字路口，不妨來(lái)看看地板行業(yè)巨頭的做法，以學(xué)習(xí)的態(tài)度取其成功之道。這個(gè)八月，筆者看到了圣象的和諧理念、大自然的健康理念，在這個(gè)已經(jīng)靠理念來(lái)掙錢的時(shí)代里，地板企業(yè)你還在徘徊什么?