國內地板市場涌入外國貨 本土地板企業制勝市場需有方式

　　近年來，伴隨國際經濟一體化進程的逐漸加快，國內地板行業的發展也迎來了挑戰。國外品牌的強勢入駐，一方面豐富了國內地板市場的產品，而另一方面，這也對國內地板企業的發展造成了很大的影響。那么，為什么國外品牌能夠強勢占領國內市場呢?在這種情況下，國內地板企業又該如何應對?

國內地板市場涌入外國貨  本土地板企業制勝市場需有方式（圖片來源網絡）

　　國外地板企業進駐市場加劇國內市場競爭

　　去年以來，進口地板獲得了前端的關注，提及率與搜索頻次都明顯增長，當然這只是消費端的現象。在企業端，相當多的進口地板企業啟動了更為龐大的營銷計劃。在目前的高端裝修市場，尤其是面向高凈值人群與富人階層，進口地板占有非常可觀的市場，雖然沒有非常準確的數據，但從各方面的信息可以看出，在高端裝修領域，尤其是別墅與大戶型的業主群里，進口地板的首選率是非常高的。而國產地板，基本上都是在中產或更低端的市場上競爭。

　　在國內，這種國外品牌占據國內市場的現象并不罕見。進口地板之所以能夠大張旗鼓的分食高端市場，最根本的現實原因就是，國內缺乏實力相當的對手，多數地板企業都是從中端定位開始起家，最早服務于中產階層及更年輕的低收入家庭，自然很難進入高端陣地。

　　地板企業需要不斷汲取國外地板企業的優勢

　　在這種情況下，國內地板企業的發展還需要不斷汲取國外企業的戰略優勢。其實，進口地板在中國市場的開發，絕大多數就是通過國內的代理商。同樣，有影響力的營銷計劃主要也是由這些運營商策劃與執行。相反，進口地板品牌本身，很少設立中國區運營總部。可以說，這是進口地板間接進入中國高端市場最主要的打法，其成果也是非常明顯的。

　　目前為數不少的別墅與大戶型房子裝修中，來自歐美的進口地板占有相當大的市場份額。其實，進口地板大量進入高端裝修市場，這些國內運營商們的銷售網絡發揮了最為關鍵的作用，它們如管道一樣，源源不斷地將進口地板輸入到高端業主家中。除此以外，國內消費者的消費心理也為國外地板企業的成功入駐打下了基礎。大多數人會認為，進口地板就是比國產地板好，認為地板進口的價格高，檔次更高一些，裝修更有面子，想與大眾品牌區分開來，于是，這種心態的爆發也就催生了進口地板的紅火。

　　在國內市場的競爭過程中，盡管國外地板企業存在諸多優勢，但地板企業也需要針對自身的實際情況找到逆勢突圍的方式，唯有如此，在白熱化的競爭市場上，地板企業才有制勝的把握。