新《廣告法》猶如“緊箍咒” 地板企業產品推廣不能任性

　　自9月1日新《廣告法》實施以來，地板行業內有關明星代言廣告的輿論從未停止過。在層層“明令禁止”面前，地板企業的品牌推廣也亟需得到正視，競爭環境復雜的市場上地板企業又該如何規劃好產品信息的推廣效果?新《廣告法》對于地板企業的影響到底幾何?

新《廣告法》猶如“緊箍咒” 地板企業產品推廣不能任性（圖片來源網絡）

　　新《廣告法》為地板行業制定新推廣標準

　　新《廣告法》的核心是打擊虛假廣告的發布，因此有很多條款相比過去的廣告法都嚴格了許多，尤其對于“虛假廣告”的范疇進行了更加清晰、準確的界定。與其說是打擊虛假廣告，不如說新《廣告法》正在對廣告的價值、廣告在社會生活中的作用、角色作出新的定義，為當下所處的數字媒體時代和大數據時代，制定出了一個新的推廣標準。

　　在這個新舊媒體交替融合的時代，地板品牌要獲得消費者的認可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環境自然就會變差。尤其是信息技術發達的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費者越來越難以判斷和抉擇。因此，新廣告法以打擊虛假廣告作為核心，對于營造健康的品牌建設環境無疑具有深遠的意義。

　　新《廣告法》鞭策地板企業推廣創新

　　眾所周知，廣告宣傳是地板企業營銷過程中的重要環節，對消費者的購買行為能起到促進和引導作用，好的廣告不但能夠引起消費者關注，加快搶占市場的步伐，還能樹立良好的品牌形象，打造強有力的品牌文化。而新廣告法的實施必定會為地板企業的某些行為戴上“緊箍咒”，地板企業廣告宣傳再也不能耍“任性”，這要求地板企業用全新的視角打造最優的品牌廣告。

　　越來越多的中國本土品牌正在走向全球化，品牌的升級轉型也成為趨勢。新《廣告法》對于品牌如何賦予更多的內涵、意義提出了新的要求，品牌不僅要真實，而且還要確保不去引誘或者誤導消費。因此，新《廣告法》終結了一個簡單粗暴任性的廣告時代，今天的廣告要更多地去思考，如何去傳遞更積極，更具內容和內涵，以及更能夠打動人心的創意。

　　在各類地板廣告層出不窮的當下，地板企業的發展也需要緊隨時代做出變革。盡管新《廣告法》的頒布在一定程度上對當下地板市場推廣做出了打壓，但它卻凈化了地板市場廣告推廣市場的環境。因此，地板企業在這種情況下，唯有全面地從用戶角度出發，讓他們安心舒心地體驗并消費，才能真正在大形勢下謀得長遠發展。