新生代成主流消費群體 地板企業順勢發展還需個性化

　　伴隨80、90后逐漸成為市場上的消費主體，不少地板企業都已經充分認識到了產品年輕化的重要性。誠然，作為新生代，這部分年輕消費群體和以往的消費群體，無論是在購物方式還是產品喜好上都有著非常明顯的區別，順應這種行業背景，地板企業深入調研新生代消費群體成為發展重心。

新生代成主流消費群體  地板企業順勢發展還需個性化（圖片來源網絡）

　　重視新生代消費群體成為發展重心

　　隨著消費時代的推移，如今的消費主力逐漸年輕化，新生代成為主流的消費群體，這對于地板行業而言也是如此。目前在國內地板行業，還沒有一個針對年輕一代消費者的地板品牌。新生代是地板消費群體中快速膨脹的部分，但是假如地板企業將目標消費者就定位于新生代，可能面臨消費群體過于狹窄的風險。

　　針對這種情況，有先關業內人士表示，可以在強勢母品牌下，推出一個針對年輕一代消費者的子品牌。這個子品牌的品牌命名、品牌內涵、品牌形象、賣點訴求、形象代言人都圍繞著年輕人去設計構想。在當前終端同質化、產品同質化、賣點同質化的地板行業，推出一個針對新生代的地板子品牌，定能與其它品牌形成明顯差異和區隔。

　　為新生代打造個性化的產品宣傳方式

　　除了在產品定位上做出調整以外，在產品宣傳上，地板企業也同樣需要做出應對措施。年輕人對產品試用、DIY嘗試、競技比賽等體驗式營銷活動更感興趣。對地板品牌來說，除了終端環節的體驗式環境設計外，可以進行新生代消費性格測試，依據測試結果推薦不同風格的地板產品，在企業營銷推廣活動設計上，要增加營銷活動的趣味性。在售后環節，可以增加一些年輕人喜歡的消費關懷行動。

　　80、90后是伴隨著電視廣告成長的一代，他們對廣告具有天生的“免疫力”。要讓普通商業廣告去打動新生代，那是非常艱難的事情。針對年輕人的消費心理特征，有趣味的、體驗式的、互動性的營銷活動，更能獲得消費者的青睞，也更有利于激發他們的購買欲望，刺激消費，引導消費。

　　無論是地板企業還是年輕消費群體，在這個瞬息萬變的市場上，考驗企業的不僅僅是產品的研發能力，更重要的是對于市場變化的應對能力。在新生代已然成為市場主體的當下，地板企業唯有充分把握這部分消費群體的特征，才能最大程度攫取利潤空間。