行業(yè)并不低迷！告訴你十月地板市場所有大動(dòng)作

　　一直以來，在探索過程中的前進(jìn)軌道中，地板行業(yè)都始終保持著不斷前進(jìn)的勢頭，這不僅僅是一個(gè)成熟行業(yè)在低迷態(tài)勢下的冷靜，也是眾多地板企業(yè)不斷奮發(fā)圖強(qiáng)的使然。盡管行業(yè)態(tài)勢不景氣的論調(diào)一直在如今的地板市場上存在，但縱觀十月期間的地板行業(yè)，前進(jìn)勢頭卻正當(dāng)時(shí)。

　　市場實(shí)況：家居賣場和產(chǎn)品質(zhì)檢再遭尷尬?

　　盡管地板當(dāng)下地板市場仍舊保持著旺盛的生命力，但是在整體大環(huán)境的作用下，市場上仍舊出現(xiàn)了些許問題。無論是近年來此起彼伏的“抗租潮”，還是層不出窮的“質(zhì)檢門”，負(fù)面消息的出現(xiàn)不可抹煞，這一方面反映出了壓力激增下的地板市場現(xiàn)狀，另一方面，也直接映射出了地板企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的最實(shí)際性的問題。

　　Top1：南昌縣160家商戶欲撤場

　　10月23日，南昌縣某家居賣場160家商戶表示準(zhǔn)備撤場的消息引起了廣泛關(guān)注。該家居廣場共有五層，每一層都是冷冷清清的跡象。商場的一層至四層，每層約有三分之一的場地空置著，五層更是有一半場地空置。對(duì)于撤場原因，商戶與賣場各執(zhí)一詞，商戶認(rèn)為賣場方面舍不得投入，導(dǎo)致商圈缺乏人氣，經(jīng)營難以為繼;而賣場方面則認(rèn)為是商戶太過被動(dòng)所致。

　　Top2：蓉8批次地板產(chǎn)品再陷質(zhì)檢黑榜

　　10月29日，四川省成都市＊＊＊對(duì)2015年第二季度市轄區(qū)內(nèi)的建材專業(yè)市場、專賣店、小商鋪銷售的實(shí)木地板及強(qiáng)化木地板進(jìn)行了質(zhì)量抽檢，抽檢結(jié)果顯示，4家企業(yè)的8批次產(chǎn)品不合格。此次抽檢的不合格產(chǎn)品中，強(qiáng)化木地板再次成為質(zhì)量重災(zāi)區(qū)，而飽受詬病的強(qiáng)化木地板甲醛釋放量超標(biāo)及表面耐磨不達(dá)標(biāo)，再次成為質(zhì)量關(guān)注的焦點(diǎn)。八批次強(qiáng)化木地板被檢出甲醛釋放量超標(biāo)，四批次被檢出表面耐磨不達(dá)標(biāo)。

　　行業(yè)聚焦：屢責(zé)落實(shí)和標(biāo)準(zhǔn)完善意義幾何?

　　任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都不會(huì)是一帆風(fēng)順，這對(duì)于已經(jīng)處于成熟階段的地板行業(yè)來說，同樣如此。負(fù)面消息鞭策著地板企業(yè)不斷完善自我，在這個(gè)不斷壯大的行業(yè)中，所有的地板人都在努力推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)程。無論是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的完善，還是企業(yè)自發(fā)的屢責(zé)，都彰顯出了當(dāng)下地板市場上滿滿的正能量!

　　Top1：17家地板企業(yè)爭做社會(huì)責(zé)任屢責(zé)標(biāo)桿

　　10月20日，《中國林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任白皮書》《中國林業(yè)工業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告編寫指南》在北京人民大會(huì)堂同期發(fā)布，17家林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)爭做社會(huì)責(zé)任履責(zé)“標(biāo)桿”。在報(bào)告中，大自然、圣象、德爾等8個(gè)品牌企業(yè)承諾，將率先履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為地板行業(yè)的健康發(fā)展定標(biāo)立規(guī)。這是中國林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)第四次面向社會(huì)發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，也是參與企業(yè)最多的一次，參編指南的17家企業(yè)中，有11家是首次發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。

　　Top2：大自然綠色運(yùn)動(dòng)健身大賽盛大舉行

　　10月24日，由大自然家居全程冠名，以“綠色池州、綠色運(yùn)動(dòng)、綠色生活”為主題的第五屆全國綠色運(yùn)動(dòng)健身大賽(以下簡稱綠運(yùn)會(huì))在安徽省池州市拉開帷幕，來自全國20多個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的4300多名運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員和社會(huì)體育指導(dǎo)員濟(jì)濟(jì)一堂，共同參與這一項(xiàng)全民健身賽事，本次大賽將持續(xù)到11月3日。

　　Top3：浙78家地板企業(yè)公開接受各界質(zhì)量監(jiān)督

　　10月27日，由浙江省林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、浙江省地板協(xié)會(huì)主辦的2015年實(shí)木復(fù)合地板質(zhì)量比對(duì)結(jié)果通報(bào)資訊發(fā)布在嘉興召開，全省78家生產(chǎn)企業(yè)向社會(huì)公開發(fā)布實(shí)木復(fù)合地板關(guān)鍵指標(biāo)的實(shí)測數(shù)據(jù)，接收社會(huì)各界和消費(fèi)者的監(jiān)督。今年的質(zhì)量比對(duì)共抽查了全省77家生產(chǎn)企業(yè)的77批次產(chǎn)品，產(chǎn)品全部合格，抽查合格率100%，主要是對(duì)實(shí)木復(fù)合地板主要質(zhì)量、安全性能指標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格的檢測，涉及甲醛釋放量、浸漬剝離、表面漆膜耐磨性、漆膜附著力、耐冷熱循環(huán)等5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。

　　Top4：首家區(qū)縣級(jí)家居建材人民調(diào)解委員會(huì)成立

　　10月30日，首家區(qū)縣級(jí)家居建材人民調(diào)解委員會(huì)在北京朝陽區(qū)成立。家居建材人們調(diào)解委員會(huì)主要職責(zé)為調(diào)解家居建材企業(yè)之間、家居建材企業(yè)與消費(fèi)者之間發(fā)生的合同、侵權(quán)等經(jīng)濟(jì)和民事糾紛;基層人民法院委托的與家居建材相關(guān)的糾紛，并在調(diào)解中進(jìn)行法治宣傳。此外，該委員會(huì)聘請(qǐng)了8位建材行業(yè)的專家為顧問，同時(shí)，在各行業(yè)及消協(xié)基層分會(huì)選聘15名人民調(diào)解員，組織人民調(diào)解員的培訓(xùn)、考試并頒發(fā)證書，制定各項(xiàng)工作職責(zé)和工作紀(jì)律。

　　熱門話題：聽說今年的“雙十一”又有新玩法?

　　時(shí)下，說“雙十一”是地板行業(yè)內(nèi)的熱詞一點(diǎn)也不為過。作為一個(gè)全球規(guī)模的網(wǎng)購盛宴，“雙十一”承載了眾多家居建材企業(yè)在新興市場上的銷售夢。自去年天貓571億的市場成交額“問世”以后，電子商務(wù)巨大的市場發(fā)展?jié)摿Ρ辉絹碓蕉嗟钠髽I(yè)所洞悉。而今年，曾經(jīng)斬獲輝煌成果的企業(yè)們又有哪些新玩法?

　　Top1：林氏木業(yè)嘗試配套銷售，銷售目標(biāo)6億

　　林氏木業(yè)副總馬燦興表示，今年林氏木業(yè)雙11銷售目標(biāo)為6億，會(huì)嘗試關(guān)聯(lián)銷售的新玩法。馬燦興介紹，年初公司根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，調(diào)整了今年的備貨戰(zhàn)略，目前備貨倉已拓展至20萬平方米，其中成品與半成品備貨比例為1:1，總價(jià)值約為6億，力保雙十一家具類目的榜首位置。

　　此外，在此前的報(bào)道中，馬燦興曾表示今年計(jì)劃在全品類中賣進(jìn)前三名。低價(jià)依然是林氏木業(yè)今年雙11的營銷之道。雙11當(dāng)天，會(huì)場商品將全部降至7折，部分商品限量5折。同時(shí)，今年林氏木業(yè)也會(huì)嘗試配套銷售的玩法，“以前單品可以做銷售，但大促中關(guān)聯(lián)銷售才是需要解決的問題。”馬燦興說道。

　　在引流方面，馬燦興透露，今年林氏木業(yè)在雙11會(huì)場的位置并沒有變化，但從10月中旬開始，會(huì)逐漸優(yōu)化流量搜索渠道，不再單純依賴雙11，“我們會(huì)預(yù)先宣傳優(yōu)惠消息，加強(qiáng)消費(fèi)者前期關(guān)注度。然而今年林氏木業(yè)雙十一主題為“老中醫(yī)”，通過廣告、影片等方式營造懸念，從而實(shí)現(xiàn)聚客引流。

　　Top2：貝爾地板在天貓和京東同時(shí)玩雙十一，銷售目標(biāo)5000萬

　　家裝品牌貝爾地板日前曝光了其雙11銷售規(guī)劃，據(jù)了解，今年貝爾地板雙11銷售目標(biāo)為5000萬，并將布局多家平臺(tái)。

　　據(jù)悉，今年貝爾地板調(diào)整了備貨策略，通過銷量目標(biāo)反推到產(chǎn)品銷量，進(jìn)而決定庫存?zhèn)湄?最終確定雙11備貨總量為2000萬。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，貝爾地板根據(jù)競品預(yù)售情況迅速調(diào)整，加入部分新款，比例約為10%，其余均為原庫存。

　　貝爾方面表示，今年品牌的銷售目標(biāo)是類目第一。雖然會(huì)同時(shí)在天貓和京東同時(shí)玩雙十一，但體量仍以天貓為主，京東建材類目的不溫不火使得品牌并不抱太大希望，因而目標(biāo)銷量也僅定為天貓的5%，即250萬元。

　　金秋送爽，丹桂飄香。在這個(gè)收獲的季節(jié)，地板企業(yè)也正用自己的努力不斷譜寫自身更為華麗的篇章。十月份的地板行業(yè)的激流勇進(jìn)的，縱使有不足，但這個(gè)仍舊蘊(yùn)藏巨大發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)仍舊表現(xiàn)出了應(yīng)有的積極態(tài)勢。時(shí)代在發(fā)展，行業(yè)在前進(jìn)，地板企業(yè)到底將如何變革行業(yè)未來，我們將拭目以待!

（本文雙十一數(shù)據(jù)來源億邦動(dòng)力網(wǎng)）