地板行業(yè)渠道下沉成趨勢 企業(yè)如何征戰(zhàn)新市場？

　　目前，在當(dāng)下地板行業(yè)內(nèi)，伴隨一二線市場的逐漸飽和，三四線市場成為企業(yè)發(fā)展的新方向。近年來，城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快，使得三四線市場逐漸被開拓出來，這對于目前處于發(fā)展瓶頸中的地板企業(yè)而言，無疑是提供了希望。

地板行業(yè)渠道下沉成趨勢 企業(yè)如何征戰(zhàn)新市場？（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

　　三四線市場成為地板企業(yè)發(fā)展新藍海

　　隨著中部崛起，西部大開發(fā)等國家政策的深入，地板市場也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費者對地板品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)鸩奖惶蕴?中部地區(qū)隨著國家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實施，中部經(jīng)濟水平連續(xù)提高，對地板的認(rèn)知和購買欲望都在不斷上升，進而促進了中部地板行業(yè)快速發(fā)展，中部市場已經(jīng)成為中國最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M市場之一。

　　在城鎮(zhèn)化擴散的過程中，建材行業(yè)的市場也將跟著擴大，三四線市場也將形成一片藍海，對于地板行業(yè)來說首先要做好市場布局，迅速搶占先機，還需要明確這塊市場的消費個性以及需求，有針對性的設(shè)計產(chǎn)品才能達到快速占領(lǐng)市場目的。

　　地板企業(yè)需根據(jù)實際情況做好市場定位

　　據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2014年地板行業(yè)中一線品牌最受消費者歡迎，超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二，其次，一線品牌排在最后一位。地板行業(yè)一線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團隊四大方面不斷完善，價格優(yōu)勢更加突出，因此，一線品牌更加青睞。與此同時，從2015年互聯(lián)網(wǎng)地板投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因為這類地板產(chǎn)品為了壓低成本，多選用低等劣質(zhì)材料加工，因而質(zhì)量問題也是最多;一線品牌因其服務(wù)質(zhì)量都比較成熟，投訴比例最小。

　　未來市場，中高端品牌受消費者青睞，究其原因，中高端品牌價格相對平民化，在大多數(shù)消費者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價格優(yōu)勢，但投訴較多，性價比不高。在品牌選擇之余，消費者更重視性價比。從長遠(yuǎn)來看，中高端地板品牌將主導(dǎo)未來市場，雜牌地板會逐步被排擠出局。

　　因此，對于地板企業(yè)來說，只有在掌握市場商機的前提下進行合理的調(diào)整，同時針對自身實際情況做好市場定位，并對新市場做好充分的調(diào)研工作，企業(yè)才能在進軍新市場的過程中取得良好的發(fā)展效果。