地板市場價格模糊 消費者苦惱、廠商無奈

明碼標價一直是消費購物的基本，可是在家居建材行業似乎就行不通了。在消費者眼里購買家居產品如地板，就一定要多跑幾家，不是為了看花色，而是因為家居建材行業的“水”很深。讓人覺得家居建材行業水很深無外乎就是繞來繞去都不離開的話題“價格”。對于價格混亂問題，消費者有話要說，廠商也有話要說。

地板市場價格模糊 消費者苦惱、廠商無奈（圖片來源于網絡）

價格模糊 消費者苦惱

由于價格不透明，消費者常常為購買地板的事心煩不已。“跑了一個星期的建材市場都沒買到合適的，總覺得太貴，被坑了。”有消費者抱怨道，回顧整個購物過程，對比了多家，總覺得商家報價的水分太足，無論是幾十元還是幾萬元的產品都需要砍價才能最終敲定，雖然大多數產品都明碼標價，但最終的成交價卻仍需再議。這不僅增加了購物時間，還變相增加了購物成本，“如果會砍價還好，不會的話肯定吃虧”。

事實上，在購買地板乃至家居建材產品過程中，遭遇類似經歷的不乏少數。“進賣場，最累的就是和商家討價還價，最煩的就是貨比三家，跑了一圈下來才發現沒有最便宜，只有更便宜。”有消費者如是說，有些商品標價驚人，而如果會砍價，實際成交價可以打半折，甚至更低。

明碼實價 廠商無奈

一直以來，地板終端銷售的慣用方式是：高標價、低折扣，促銷泛濫。這樣的銷售模式，使得同一產品在終端市場的價格體系十分混亂，面臨同城不同價、價格懸殊巨大等畸形市場交易問題。特別是一些個性化高值產品，本身的裝飾性能與使用價值突出，如若無法制定統一合理的市場銷售價格，極易產生“天價地板”，長此以往，動搖商家的品牌形象及誠信根基。

“明碼實價”是市場經濟走向成熟的重要標志，亦為發展之必然趨勢，但地板廠商在具體執行過程中卻有心無力。地板產品同質化太過嚴重，價格戰激烈殘酷，執行明碼實價就等于將價格公之于眾，雖對消費者而言是件好事，但這一底牌一旦被競爭對手獲知，并以更低價格面市，對銷售的打擊是致命的。

廠商和消費者的想法都有道理。長期以來，地板等家居建材產品價格體系混亂，商家亂標價的現象十分普遍，讓消費者對價格捉摸不透。同時為了順應消費者的砍價心理，商家制造足夠的砍價空間，去迎合消費者。久而久之，商家打折促銷的風潮越來越盛，直至達到“無促不銷”的境地。因此，地板行業要想明碼實價，前提是必須解決產品同質化問題，讓價格戰回歸理性。