變革號角已然吹響 地板行業整合走向規范化

經濟寒冬之下，我國迎來了“中國制造2025”的全面實施年。改革開放以來，我國制造業持續快速發展，卻仍然處在大而不強的發展階段，從制造業大國向制造業強國轉變，是我國制造業多年來探索的方向。在全球經濟蹣跚前行的背景下，2016年充滿了機遇與挑戰，變革號角已然吹響，地板行業也將在整合中逐步走向規范化。

價格戰促進“優勝劣汰”

2016年開年以來，在國家“房地產去庫存化”總基調的基礎上，央行、財政部、銀監會等機構相繼出臺了一系列“去庫存化”的利好政策，進一步刺激了房地產市場的快速升溫。

行業人士表示，隨著房地產市場的逐漸升溫，2016年，地板行業整體會步入“螺旋上升”時期，整體需求呈“平穩上升”之勢，但是增長幅度相對平緩，不會再出現前些年的“爆發增長”。隨著市場需求漸漸被激發，市場競爭越發殘酷，“價格戰”亦成為眾多地板企業搶奪市場份額的“利器”。可以預見的是，2016年，地板企業間的“價格戰”依舊激烈。2016年開年以來，在國家“房地產去庫存化”總基調的基礎上，央行、財政部、銀監會等機構相繼出臺了一系列“去庫存化”的利好政策，進一步刺激了房地產市場的快速升溫。

而價格戰也是實現市場優勝劣汰機制的重要手段。價格戰也淘汰了能力落后，管理粗放的企業，把劣勢企業清理出去，有利于整個行業的發展，使這些企業的資源在市場中重新配置，提高了資源的利用效率。同時，價格戰促進了優勢企業的企業素質的提高、有利于資源向優勢品牌的集中，促進了市場的擴張和合理的產業組織結構的形成。

行業整合大戰持續上演

在優勝劣汰的競爭機制下，“大者恒大”似乎成為行業不可逆轉的趨勢，同時企業發展方向更為多元化和細分化。擁有技術和資金優勢的企業正在加速發展和整合，以期在行業集中度提升中占得先機。但也有行業人士認為，對于市場中的絕大部分中小企業而言，與其“大而全”，不如“小而美”，企業若能夠在某一領域做精做專，擁有自身的核心優勢，就不容易被市場淘汰。

對于專注于走“小而美”路線的企業而言，產品線不要鋪得太長，找準適合自己的細分市場，要聚焦，走差異化路線。特別是面臨國家“＊＊＊＊”戰略、十三五規劃、供給側改革等機遇的當下，中小企業應該順應經濟的發展需求，時刻“看準”產業政策，尋求轉型升級。隨著地板產業集中度越來越高，除了大者恒大的集團化企業當道外，具有特點、小而專精的企業仍會占據一席之地。

在行業面臨變革、整合的2016年，地板行業增速放緩毋庸置疑，企業或許也將活得更為艱難，這是既定事實，也是行業發展的必然經歷。在變革號角已經吹響的當下，地板行業發展將更為規范和成熟。