地板企業未來發展：是重歸經典還是持續創新？

經典，是指具有典范性、權威性且經久不衰的萬世之作。已歷經三十年沉浮的地板行業，亦不乏經典產品。多年過后，舊時的產品依舊暢銷，這說明它們的核心理念和市場定位仍然是符合當前消費者的選購品位的。在多數地板企業看來，不管產品推出的時間，只要該產品仍舊被消費者喜愛，那就會繼續生產銷售該產品。那么，問題來了，在創新呼聲越來越高的當下，地板企業未來發展，是重歸經典還是持續創新?

地板企業未來發展：是重歸經典還是持續創新？（圖片來源網絡）

經典產品仍然銷量可觀

在地板領域，舊”款熱賣并不罕見。以生活家地板為例，盡管其產品涵蓋從強化復合地板、實木復合地板到實木地板全線，但一直以來巴洛克仿古地板仍是其明星產品。

不過，對于這些經久不衰的產品，企業領軍者們似乎并不喜歡用“舊”來形容。在他們眼里，“舊”意味著過時、即將被市場淘汰或者已經被淘汰的產品，而那些能在市場的數次洗禮中存活下來并且至今仍能為品牌帶來可觀銷量的產品，顯然不能、也不應該被稱之為“舊”款。他們認為，稱呼這些產品為經典產品或者明星產品，似乎更為貼切。

“當第一批巴洛克仿古地板還沒有生產出來的時候，已經有心急的美國客商預付了200萬美元的定金。”生活家地板一位制作仿古地板的工匠回憶時說，“因為是手工制作的，巴洛克仿古地板賣得比其他產品系列貴，但至今仍擁有一批魚翅級粉絲。”

經典產品制約品牌創新?

塑造經典之后，再想超越絕非易事。很多企業在成功推出“經典款”之后，接下來的一段時間里，盡管這些企業陸陸續續推出了一些新款，可這些新產品不論是從銷售數字上，還是從對企業、對市場的影響力上看，似乎都有些被經典款奪了風采的感覺。難道在經典產品為企業帶來巨大利益和火爆銷量之后，也在某種程度上制約了品牌的創新發展嗎?

對此，一些人認為，經典產品本身就具有很高的水準，所以去超越就會很難，不過創新之路困難重重、不創新企業想要發展也依舊困難重重，所以被動挑戰不如主動挑戰;有的人說設計一直是原創企業的“老大難”，但是設計只是企業運營的一個因素，提升企業的自我認知水準才是最難的;有的人說現在所謂的經典產品其實還不夠經典，真正的經典產品應該像明式家具那樣傳承百年，所以想要超越還是有可能的，但難度確實存在……從他們的話語中人們不難聽出樣一個訊息——創新難。

產品需要不斷超越、不斷創新，這一點是一定的。但熟悉地板行業的人會發現，如今的地板企業盡管喊創新喊得響，也不斷地在推出各種不同風格、不同色調的新產品，可惜無非是老調常彈，產品外觀可能變化了，可是總體調性沒有變。

經典產品不僅是要緊扣品牌的核心價值理念，而且除了設計和工藝，優良的性價比也是產品存活下來的重要因素。業內人士表示，很多地板企業是為了創新而創新，反倒在創新這條路上有些走過了頭。其實，創新就是重歸經典，未來地板企業創新需要轉變方向。