地板企業(yè)全年促銷(xiāo)顯弊端 好產(chǎn)品才有好前途

五一來(lái)了，雖然黃金周不再，但三天小長(zhǎng)假也足夠地板商家大展拳腳了。然而，現(xiàn)實(shí)是殘酷的，冷冷清清的店面對(duì)比火熱的促銷(xiāo)口號(hào)顯得尤其突兀。現(xiàn)階段，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在品牌上，地板企業(yè)要想打好這一仗，就不能把太多精力放在價(jià)格上，而是要放在如何做好產(chǎn)品上。

地板企業(yè)全年促銷(xiāo)顯弊端 好產(chǎn)品才有好前途（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

全年促銷(xiāo) 弊端凸顯

商品促銷(xiāo)本是商家為了刺激消費(fèi)一時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，然而地板商家卻將促銷(xiāo)視為“救命良方”，永遠(yuǎn)都在不知疲憊的促銷(xiāo)。某品牌負(fù)責(zé)人表示，“市場(chǎng)不景氣，不促銷(xiāo)根本就賣(mài)不出去。但是促銷(xiāo)了，效果也不盡理想，折扣再大，消費(fèi)者還是意興索然，生意仍然不好做。”

俗話說(shuō)，物以稀為貴。面對(duì)地板市場(chǎng)全年的促銷(xiāo)攻勢(shì)，于消費(fèi)者而言毫無(wú)新意，很難不產(chǎn)生疲憊感，甚者還對(duì)商家活動(dòng)產(chǎn)生懷疑。消費(fèi)者的顧慮不無(wú)道理，任誰(shuí)看到昨日“跳樓價(jià)”，今日“大減價(jià)”，明日“大虧本”的促銷(xiāo)不會(huì)疑惑——天天促銷(xiāo)價(jià)，商家能支持得住?所以這促銷(xiāo)價(jià)也只是噱頭，博人眼球而已。身處“無(wú)促銷(xiāo)無(wú)銷(xiāo)售”的市場(chǎng)，商家也是進(jìn)退維谷，沒(méi)有促銷(xiāo)賣(mài)不出去，促銷(xiāo)消費(fèi)者又不相信。面對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)疑，商家也只有暗自叫屈的份兒。

惡意競(jìng)爭(zhēng) 商家之責(zé)

但商家也算不得屈。地板市場(chǎng)無(wú)促銷(xiāo)賣(mài)不出去的怪象商家也有責(zé)任。地板市場(chǎng)低迷，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，為了求生存、謀發(fā)展，商家營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，最常見(jiàn)的就是價(jià)格戰(zhàn)。你賣(mài)100，我賣(mài)50;你賣(mài)50，我賣(mài)10塊，這種肆意壓低價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有炒熱市場(chǎng)，反而冷了消費(fèi)者的心。

沒(méi)有商家愿意賠本賺吆喝的，商品價(jià)格壓低，利潤(rùn)減少，為了保證營(yíng)收，只能在商品原料上找出路，以次充好，降低成本以牟取利潤(rùn)。但是原材料成本降低了，產(chǎn)品質(zhì)量就無(wú)法得到保證，消費(fèi)者在缺乏專(zhuān)業(yè)鑒別能力的情況下購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，往往到使用后才發(fā)現(xiàn)問(wèn)題頻頻。找售后，解決得了一時(shí)，換回來(lái)的產(chǎn)品還是問(wèn)題不斷，追根究底，還是整個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題，不是換一個(gè)就能解決的。久而久之，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌寒了心，吃虧的還是商家自己。

專(zhuān)注產(chǎn)品 建立口碑

商家的做法無(wú)可厚非，因?yàn)闊o(wú)論是誰(shuí)面臨生存發(fā)展的壓力還能無(wú)動(dòng)于衷，但并不代表這種做法可取。“價(jià)格戰(zhàn)”并不能為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的益處，這種“取巧”的促銷(xiāo)方式只能作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“調(diào)味劑”，可有可無(wú)，甚至最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰也不一定。長(zhǎng)期不正當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)，損害了消費(fèi)者的利益，最終會(huì)影響行業(yè)的健康發(fā)展，與商家而言也是自取其禍。

地板行業(yè)沒(méi)有消費(fèi)者品牌，因?yàn)槌杀镜脑蛞沧霾怀上M(fèi)者品牌，所以對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，做好行業(yè)品牌，用口碑塑造自己的行業(yè)形象至關(guān)重要。良好的口碑是靠忠實(shí)的擁躉者建立的，要做行業(yè)里的大佬，除了恰當(dāng)?shù)膬r(jià)格營(yíng)銷(xiāo)，一心做好產(chǎn)品才是企業(yè)成功最大的砝碼。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，為了一時(shí)的利益，打價(jià)格戰(zhàn)，而忽略自身品牌及產(chǎn)品塑造，絕非明智的做法。在大小品牌橫行的今天，老牌企業(yè)尚且溫飽，中小企業(yè)難免捉襟見(jiàn)肘。老牌企業(yè)基于實(shí)力或許不懼一時(shí)虧損，但對(duì)小企業(yè)來(lái)說(shuō)，在還沒(méi)打響名頭的時(shí)候就學(xué)會(huì)跑，很難不被行業(yè)淘汰。