消費者行為決定市場方向 地板企業長遠發展靠產品

全球經濟增速放緩，產能過剩成為壓在我國家居建材行業頭上的一座大山。眼看市場增長動力不足，不少地板企業開始致力于產業結構調整，轉變發展方式，以創新為手段、以供給側的思維挖掘市場潛力。近年來，消費者對地板產品質量的要求不斷提高，性價比高的產品顯得越發短缺，地板企業要找準市場發展方向，才有可能跳出產能過剩怪圈。

消費者行為決定市場方向 地板企業長遠發展靠產品（圖片來源網絡）

消費者行為決定市場方向 行業自律同樣重要

目前地板行業品牌多、價格亂，對于消費者的購買形成了極大的困擾，也給企業的發展帶來一定的阻礙。與此同時，一些價格低廉的低端產品沖擊市場，對企業產品銷量也造成很大的影響，但是從長遠來看，這也會慢慢形成一種良性競爭。因為產品雖然便宜，但是用戶使用成本增加了，消費者就會重新評價產品的質量問題，在二次購買時就會提高對產品的質量要求，這是走質量路線企業的未來，市場也要經過這樣的過程后才會走向規范的道路。

但行業走向規范不能完全依賴法律法規，業內人士表示：“消費者的行為會決定市場的發展方向，只要有人購買，什么樣的產品都會出現。”因此行業自律也同樣重要。

價格戰必然存在 企業長遠發展得靠產品

在經濟增速下行的大環境下，行業產能過剩引發企業之間的價格競爭，產品價格不斷下降，利潤空間弊端壓縮，整個行業都面臨著嚴峻的銷售壓力和市場考驗。業內人士指出：“價格戰必然會存在，但大多數僅限于市場上某些產品或企業中某個品類實施價格戰，更多是企業通過階段性的價格戰來建立渠道或是打造品牌，擴大企業影響力。”

企業要生存，總得有產品去維持企業的經營。面臨價格戰的壓力，地板企業不如選擇主動應對，在不降低產品質量的基礎上，把產品的結構、材料、技術進行更新，使產品更適應市場的銷售。同時加大力度控制產品成本，使產品性能依然維持高質量。

市場競爭加劇，地板企業要挖掘資源或提升利潤空間，就必須具備工匠精神、建立有效的工匠制度。隨著產品質量提高，價格方面改善，消費者的接受度亦會隨之升高，產能過剩自會迎刃而解。