廣東實木復合地板業(yè)在迅速崛起

    隨著我國國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，房地產(chǎn)不斷升溫，對高質(zhì)量的地板需求量不斷上升，尤其是廣東近幾年來房地產(chǎn)的升溫,使商品房銷售面積不斷加大,帶動裝修業(yè)蓬勃發(fā)展，同時也為地板業(yè)，尤其是實木復合地板帶來發(fā)展空間。
    據(jù)有關部門統(tǒng)計,廣東省2007年商品房銷售面積達到6219.75萬平方米,比上年增長20.1%,五年間增長了169.37%,表下：

 在商品房銷售面積大幅增長的拉動下，使廣東的木地板業(yè),尤其是為實木復合地板帶來了無限商機。
    2007年據(jù)權(quán)威部門對廣東113家木地板企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計，全省木地板生產(chǎn)能力約15194萬平方米,比2006年增長16.6%,其中, 全省實木地板2455萬平方米，比上年增長9.36 %、實木復合地板5341萬平方米，比上年增長40.52 %、強化地板7201萬平方米，比上年增長4.35 %、竹地板197萬平方米，比上年增長103.09 %, ,對中國地板行業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。很多重點企業(yè),擁有豐富的制造經(jīng)驗和產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢，同時又具有地緣優(yōu)勢。市場上相繼出現(xiàn)了圣象、宜華、大自然、富林、生活家、北美風情和康達等一線品牌。
    我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展,使人民的生活水平得到進一步提高，住房問題是改善生活質(zhì)量的重要因素之一。而作為中國傳統(tǒng)觀念，人民群眾首要考慮的問題是住宅，有了住宅,人們考慮家居生活環(huán)境，不僅是單單住宿問題，而更加注重生活空間的個性化環(huán)境。目前,家居裝修已成為許多居民刻意關注和家庭創(chuàng)意的文化特征。現(xiàn)代家居生活講究時尚潮流，講究顏色搭配，講究復古心態(tài)，使得現(xiàn)代家居生活特征更加多元化和多層次化，更能體現(xiàn)現(xiàn)代城市生活居民的現(xiàn)代思維。
    伴隨現(xiàn)代家居裝修潮流的時尚變化，我國的木地板業(yè)發(fā)展非常迅速,在這同時,地板行業(yè)在發(fā)展過程中,也發(fā)生了深遠的變化。隨著世界范圍內(nèi)許多國家,各個消費層次和消費水平的不同，地板細分市場更加明顯，因此各個地板類別都取得了很好的發(fā)展。實木地板方面,隨著東南亞許多國家森林資源的不斷減少, 尤其是高檔樹木資源的大幅下降,如柚木等優(yōu)質(zhì)木材的不斷減少,如2007年柚木鋸材進口量比上年下降8.75%,柚木地板價格不斷上漲,每平方米價格從前幾年的300元左右,上升到500多元,甚至更高,使這些地板已經(jīng)發(fā)展成為時尚經(jīng)典的標志，隨著時間的推移,優(yōu)質(zhì)珍貴木材的實木地板更顯得名貴和豪華,也將更成為時尚新貴族追求的目標。
    但是，由于受資源限制，實木地板未來發(fā)展空間有限；強化地板方面,雖然現(xiàn)在使用強化地板已再不是過去的高檔裝修,但是,隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中、低階層收入的不斷增加和“三農(nóng)”問題的進一步落實后，廣大農(nóng)民生活水平提高后，強化地板的消費能力也將不斷提高，強化地板在這個發(fā)展過程中，最能夠滿足這一階層消費者的需求，他們是強化地板行業(yè)最大的市場消費者，因此，強化地板的發(fā)展?jié)摿艽螅粚嵞緩秃系匕宸矫妫驗閷嵞緩秃系匕宓谋砻媸菍嵞颈“?它具有實木地板外表特征的專長，它的地面鋪設效果和實木地板基本一樣,而銷售價格又比實木地板便宜得多,有較明顯的價格優(yōu)勢。例如,用柚木貼面的實木復合地板,外表看來和柚木實木地板差別不大,但是,每平方米比柚木實木地板要便宜150元左右，廣大消費者也基本接受了實木復合地板的時尚的外部特征和實木地板鋪裝效果，加上實木復合地板和實木地板相比,對高檔木材的使用量明顯減少,而且我省許多生產(chǎn)廠家已加大研發(fā)資金的投入，已經(jīng)有了很多新品種。如富林地板木業(yè)有限公司,已在實木復合地板上，已經(jīng)研發(fā)出了實木木紋、仿古、拼花和多功能天、地、墻等系列地板，成為時尚家居地板的集中體現(xiàn), 逐漸成為廣大消費者追求的目標,也成為現(xiàn)階段的時尚生活地板的典范，極大地推動了實木復合地板的高速發(fā)展。
    廣東省擁有82.05萬公頃的桉樹生產(chǎn)基地，蓄積量達到2062.63萬立方米,桉樹的成材速度快,大約在4-5年就可輪伐，每畝產(chǎn)量可達到5立方米左右,用桉樹的木材，可以生產(chǎn)膠合板和高密度纖維板, 因此,廣東擁有豐富的實木復合地板基材資源,為廣東省的為實木復合地板高速發(fā)展,提供了豐富的原材料保證。所以,近三年來，實木復合地板的市場份額每年以30%以上的速度增加。
    雖然國家在2006年取消了實木復合地板的退稅政策，在這種不利的背景下，對實木復合地板的發(fā)展產(chǎn)生了一些負面影響,但是,廣東省的實木復合地板業(yè),積極的面對,如廣州富林地板木業(yè)有限公司,面對現(xiàn)實,堅持不懈地創(chuàng)新，獲得無限的發(fā)展空間。具體做法是:第一創(chuàng)新品牌營銷措施，樹立品牌形象，提升品牌的影響力；第二創(chuàng)新產(chǎn)品贏得商機，同時,結(jié)合時尚元素，容入時尚文化，不斷進行地板顏色、款式的創(chuàng)新，達到提升產(chǎn)品的競爭力;第三通過成本控制創(chuàng)新，強化工藝和制造環(huán)節(jié)的管理，降低能耗和成本。大膽使用桉樹作為材料，進一步降低生產(chǎn)成本，創(chuàng)造最大利潤空間;第四通過原材料的創(chuàng)新，拓展了市場發(fā)展的空間。事實表明通過近一年的實驗和發(fā)展，國外客戶已經(jīng)接受了桉樹作為基材的地板，認為桉樹材料比其他材料具有更好的優(yōu)越性。
    現(xiàn)在實木復合地板進入了發(fā)展的黃金時期。廣東省重點企業(yè)正積極生產(chǎn)實木復合地板，并進行市場拓展，組建銷售團隊，建立銷售網(wǎng)絡，建設終端專賣店，進行整體產(chǎn)品陳列，現(xiàn)場推廣培訓，提升終端產(chǎn)品銷售的競爭力和引導力，積極打造企業(yè)自身的優(yōu)勢，打造企業(yè)品牌，并進行品牌傳播創(chuàng)新，整合營銷渠道，不斷形成實木復合地板的知名品牌。同時在各個重點城市建立工程分銷和重點工程拓展，形成一批企業(yè)的標志性樣板工程，為整個房地產(chǎn)行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)便捷的服務。奧運工程現(xiàn)在已經(jīng)全面啟動，全面?zhèn)鋺?zhàn)奧運，各個場管建設,已進入攻堅階段，將是地板逐漸進入裝修的階段，實木復合地板將進入北京、上海、廣州、南京、青島等一些重點城市的重點工程項目。實木復合地板將成為中國工程項目的重點使用產(chǎn)品。
    展望未來，隨著高檔實木地板基材供需矛盾的加大,實木地板發(fā)展速度將大大放緩，因此，實木地板生產(chǎn)必須走高端的發(fā)展路線，實木地板將不斷成為時尚奢侈品；強化地板由于市場價格的不斷下降,將退出高檔地板行列,現(xiàn)在使用強化地板已再屬于高檔裝修。強化地板未來的發(fā)展方向應走實木化和藝術(shù)，這個市場發(fā)展空間仍很大；實木復合地板從目前和未來發(fā)展來看,將是最具生產(chǎn)活力、最具價值和最具有時尚性的產(chǎn)品。
    廣東乃至中國地板行業(yè)的發(fā)展,將迎來新的國際市場發(fā)展機會，只要我們努力掌握自有品牌國際市場拓展和管理的經(jīng)驗，加上擁有很好的制造技術(shù)和研發(fā)技術(shù)，將會給中國地板行業(yè)的發(fā)展帶來更大、更遠的發(fā)展前景。
    實木復合地板,未來將發(fā)展到一個更新、更強、更時尚的時代。因此，實木復合地板業(yè)要不斷在合作、競爭的發(fā)展道路上，不斷提升我們行業(yè)的競爭水平和競爭能力，才能建立一個具有中國文化特征的世界性品牌的地板企業(yè)。

                                                作者：廣東省林業(yè)局高級統(tǒng)計師  陳水合

                                                     發(fā)布人/單位:廣東林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會