細(xì)數(shù)五一建材市場三大玩法 下半年行情或好轉(zhuǎn)

樓市回暖，五一小長假，家居建材市場迎來消費(fèi)高峰，許多消費(fèi)者趁著賣場大打折扣，在小長假開啟“買買買”模式。許多建材賣場亦抓住了此等良機(jī)，推出了各種“玩法”，實(shí)現(xiàn)客流量、銷售額的雙線飄紅，地板企業(yè)也從中獲利不少，下半年市場值得期待。

細(xì)數(shù)五一建材市場三大玩法 下半年行情或好轉(zhuǎn)（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

明星助陣 人氣保障

2013年以來，廣州鮮有家居建材賣場開業(yè)。不過在今年五一期間，紅樹灣接手番禺原萬盛名家家居，作為其大石店盛大開業(yè)再度逆勢擴(kuò)張。紅樹灣憑借多年的名氣和大石地段的優(yōu)越位置，場內(nèi)多個(gè)知名品牌客流爆棚。4月30日下午，香港明星湯寶如親臨商場助陣，更是吸引了數(shù)千名市民到場。

展會(huì)營銷 知識(shí)培訓(xùn)

今年五一期間，很多家居建材商家開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)消費(fèi)類家裝展。5月1日～2日的幸福家裝展，匯集了家居建材20多個(gè)品類100多個(gè)品牌，開創(chuàng)了“拼購、拼單、拼折、拼券”的消費(fèi)展會(huì)新玩法。展會(huì)期間，晚安家居、歐派櫥柜、索菲亞衣柜、西門子、長虹、格力、圣象地板等品牌還為消費(fèi)者進(jìn)行了家裝各領(lǐng)域的裝修知識(shí)培訓(xùn)。主辦方負(fù)責(zé)人鄧炎平透露，本屆展會(huì)消費(fèi)者逛展人數(shù)逾23000人次，現(xiàn)場訂單3700余份，交易總額達(dá)6000多萬元。

親子營銷 實(shí)現(xiàn)雙贏

消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)促銷早已麻木，親子營銷開始大受歡迎。5月2日，在廣州優(yōu)托邦?yuàn)W體旗艦店建材館，上百對(duì)家長和孩子參與了四海一家家居親子嘉年華。活動(dòng)現(xiàn)場，家長和孩子們一起DIY自制水果蛋糕，自己涂鴉設(shè)計(jì)衣服，參加幼兒思維能力挑戰(zhàn)賽等。很多家長感慨地表示，很久沒有這樣與孩子溝通玩耍了。四海一家家居董事長鄧遠(yuǎn)平表示，親子營銷是具有高參與度、低抵觸度的營銷形式。通過這次事件營銷，讓建材在EMBA等高端人群中大大提升了關(guān)注度和分量，也讓自己旗下的多個(gè)建材品牌在消費(fèi)者中得到曝光和深刻印象。

五一家居建材市場表現(xiàn)不俗，其實(shí)，不管市場如何變化，營銷手段如何創(chuàng)新，最主要的是要迎合市場規(guī)律，迎合消費(fèi)者的心理。業(yè)內(nèi)人士指出，今年改善型的裝修需求特別值得期待，這部分的需求是涵蓋從建材到家居全產(chǎn)業(yè)鏈的。另外，房地產(chǎn)市場對(duì)下游建材行業(yè)的利好有半年左右的滯后期，所以下半年地板市場應(yīng)該不錯(cuò)。