家居建材“走出去戰略”興起 地板企業跟上時代步伐

全球經濟動蕩調整，我國傳統建材產業產能過剩嚴峻越發形勢，通過“走出去”，實施國際化戰略，是我國建材行業拓展國際市場、化解產能、進行結構調整與轉型升級的重要途徑。地板行業作為建材產業的一份子，在國內市場低迷、利潤下滑的當口，跟隨行業大流，實施“走出去戰略”很有必要。

家居建材“走出去戰略”興起 地板企業跟上時代步伐（圖片來源網絡）

冰火兩重天 美國市場呈現良好態勢

隨著技術和產品的成熟，建材企業“走出去戰略”興起，雖然國內銷售低迷，但建材出口卻保持較好的增長勢頭，2014年建材產品全年出口418.67億美元，比2013年增長22.14%，國內與國外市場，完全是兩重天。

國外市場，尤其是美國市場，呈現出一片良好的態勢。美國是經濟、移民大國，GDP占世界總量的五分之一，消費總額全球第一，家居建材市場3萬億美元，是中國的5倍。美國是各國移民的首選地，也是發達國家中唯一人口仍在以較快速度增長的國家。人口的穩定增長，必將刺激家居建材市場持續增長。而且，美國家居建材零售渠道集中、品牌不多，產品價格昂貴，市場對新品牌進入的渴望很大，特別是對廠商直營和個性化定制非常歡迎。

直面國際市場 必須發展自主品牌

據了解，美國著名零售店宜家在中國的直接采購量占總量的四分之一。可見中國產品在美國市場流通甚廣，但美國消費者對中國家居建材品牌并不了解。國際市場都知道“中國制造”，但并不知道中國品牌。中國企業一直以代工的方式進行產品輸出，當了幾十年的“蒙面俠”，為世界提供了許多優質產品。然而代工沒有品牌，不能形成競爭優勢，利潤不高，更沒有附加值可言。在國際品牌市場中，外貿代工始終是門外漢，不得其門而入。而恰恰品牌增值、銷售鏈才是賺取利潤最大的環節。

目前，國內市場面臨洗牌，企業加緊轉型，提升產品競爭力，在環保、高端產品方面都取得了不錯的進步。但面對宏觀經濟調整，大環境的變化，地板等家居建材企業不僅要固守國內市場，更要突圍。只有尋找到新的市場才能從根本上獲得更大的需求。直面國際市場，就必須發展自主品牌。如果抱著眼前的市場不思變，不開拓，溫水煮青蛙就是等死。

美國IDO家居建材商城，是美國第一個家居建材的專業連鎖商城，頗有中國紅星美凱龍的味道。國內許多知名家居建材企業都在謀求跟IDO合作，地板企業可不要落單了。當前，中國品牌全球化還處于初始階段，地板企業進入一個陌生的市場，要懂得依靠優質渠道，降低成本和風險。同時，美國市場是信用體系最成熟的市場，人與人之間信任程度很高，地板企業要維護好這份信任，用技術和實力去征服市場。