家居市場進(jìn)入洗牌階段 多元化創(chuàng)新或成下一個風(fēng)口

面對復(fù)雜低迷的經(jīng)濟(jì)形勢，市場環(huán)境充滿了極大的復(fù)雜性和不確定性。此時此刻，家居市場正逐步進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的洗牌階段，不創(chuàng)新不成活。5月11日，紅星美凱龍石家莊中華商場在萬達(dá)洲際酒店舉行聲勢浩大的招商大會，這意味著紅星美凱龍將全面深化市場布局的態(tài)勢。據(jù)紅星美凱龍石家莊中華商場一名招商人員所說，紅星美凱龍幾乎每天都在創(chuàng)新求變，其目的就是順應(yīng)市場潮流，然后在格局中應(yīng)運而生。

家居市場進(jìn)入洗牌階段 多元化創(chuàng)新或成下一個風(fēng)口（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

市場洗牌下的格局不得不選擇“突圍”

紅星美凱龍的布局為石家莊家居行業(yè)尋找下一個風(fēng)口開了一個好頭。有人說，石家莊是一個很戀舊的城市，就像商超中的北國在石家莊人心目中的至高地位一樣，東明家居和明月家具也成為家居業(yè)態(tài)中石家莊人心目中的至高地位。

當(dāng)然，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，未來的市場格局將有無數(shù)個可能發(fā)生，曾經(jīng)雷打不動的產(chǎn)業(yè)霸主，也有可能在市場大浪淘洗中被出局。不過，近年來，隨著國家關(guān)于穩(wěn)定房價相關(guān)調(diào)控政策連鎖效應(yīng)的持續(xù)作用，作為樓市下游產(chǎn)業(yè)的家居業(yè)也深受影響。去年石家莊的家居市場呈現(xiàn)蕭索景象。

作為家居行業(yè)中的每個人，無論是你接受還是不接受，市場殘酷的搏擊風(fēng)潮都是來了，那就是，在一線城市的居然之家和紅星美凱龍的競爭已成白熱化，居然之家入石戰(zhàn)略布局的意義要大于實際意義。就好比拳臺上的等量級拳手，雙方勢必都要出拳的。

業(yè)內(nèi)人士分析，2008年到2012年的家具建材市場利潤空間可觀，跟進(jìn)的投資人很多，但從2014年開始，房地產(chǎn)調(diào)控政策影響了處于房地產(chǎn)下游的建材市場，在消費者降低對家具裝修需求的同時，供應(yīng)方又因為市場慣性走得太快，尤其到了今年，使得市場不得不進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的洗牌階段。

在這個洗牌的過程中，就會出現(xiàn)吸金現(xiàn)象，服務(wù)好、品牌硬的賣場人氣越來越旺，一部分企業(yè)勝出，做大做強(qiáng)，成為業(yè)內(nèi)龍頭;而服務(wù)、品牌都較弱的賣場，就面臨很大的生存壓力。

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紅星美凱龍的一位經(jīng)營者說，家具市場目前已經(jīng)飽和，新賣場還在不斷增加，這是城市化進(jìn)程中產(chǎn)生的必然需求。隨著城鎮(zhèn)化率的逐漸提高，還會有更多的人要買房、買家具，未來的市場還有很大需求。但賣場要立足未來的市場，必須找準(zhǔn)定位。

紅星美凱龍的一名品牌招商人員說，他們這次進(jìn)駐新華區(qū)，就是看好這一區(qū)域和周邊良好的市場氛圍，就注定紅星美凱龍中華商場實際市場需求和市場潛力都將遠(yuǎn)超一般家居商場。

紅星美凱龍的市場定位精準(zhǔn)化和經(jīng)營模式多樣化已經(jīng)是行業(yè)的佼佼者。這一次紅星美凱龍中華商場定位于服務(wù)年輕群體，從亮相之初就以全新建筑特色和一站式家居生活休閑MALL模式滿足年輕群體多元化的需求。

在經(jīng)營模式上，紅星美凱龍石家莊中華商場運用融媒體思維，確定以新媒體平臺為主，傳統(tǒng)媒體平臺為輔的品牌傳播方式，結(jié)合線上預(yù)熱和線下引爆的雙渠道融合策略，打造出適合年輕人消費習(xí)慣的多樣化經(jīng)營模式。

此外，除了紅星美凱龍的全新布局，石家莊本土的東明憑借充分的市場調(diào)研，也意識到特色高端化將是贏得市場的最佳出口。此前，除了原有的建華店、西二環(huán)店之外，東明一口氣開了槐安店、金利來店、蒂摩瑪?shù)辍⒈倍诺辍⒈倍h(huán)店、打造了品質(zhì)奢華的東二環(huán)店，給省會高端家居賣場做出了一個范本。河北東明國際家具博覽有限公司北二環(huán)店總經(jīng)理吳德芳一再強(qiáng)調(diào)，誰將在混戰(zhàn)中脫穎而出，誰就能成為市場的寵兒。

與此同時，明月家居也毫不示弱，在位于石家莊西北交通主干道中華北大街上打造了“明月家具·建材生活園區(qū)”，將打破傳統(tǒng)家居行業(yè)格局，創(chuàng)新行業(yè)模式，全力打造石家莊最全、最大的家具、建材集散基地。明月家具·建材生活園區(qū)總經(jīng)理于均泉說，明月家具·建材生活園區(qū)打造這樣一個全品類的家居賣場，將對石家莊整個家居市場業(yè)態(tài)多元化創(chuàng)新起到積極地推動作用，這一多元化創(chuàng)新也許將成為家居行業(yè)在市場爭奪過程中的一個風(fēng)口。