洞悉整體家裝四大趨勢 地板企業握緊商機

今年伊始，國家發布了一系列宏觀政策化解房地產庫存，而樓市的回暖為家裝行業帶來了希望，預計今年的家裝市場容量相比去年會有所增加。如今，市場競爭日趨白熱化，家裝市場上的商機逐漸被越來越多的家居建材企業所發掘，地板企業作為其中的一份子自然也不例外。在企業紛紛“覬覦”新市場的情況下，地板企業要想搶占商機，洞悉家裝行業發展趨勢尤為重要。

洞悉整體家裝四大趨勢 地板企業握緊商機（圖片來源網絡）

一、家裝公司概念營銷搶市場

由于房地產屬于家裝行業上游，房屋交易量增加不會立刻反映到家裝市場，預計下半年開始家裝市場的增量部分會逐漸有所體現。在大環境不景氣的情況下，為了爭搶這部分市場份額，2016年家裝市場依舊將持續2015年的“套餐裝修“態勢，即整體家裝，家裝公司以各種類型的概念營銷爭搶市場，套餐血拼、促銷打折、建材團購、裝修補貼、裝修信貸等是競爭方式依舊是主打。

二、互聯網家裝仍將繼續發酵

自2015年互聯網家裝持續火熱之后，2016年還將繼續發酵。在國際環境的不確定和市場的不穩定因素較多的情況下，我國整體經濟下行壓力依舊較大，家居市場整體回暖基礎支撐仍有不足。因此中國建材流通協會常務副會長秦占學也對建材家居企業提出了建議，應用“互聯網+”提高效率，規范線上線下良好發展。然而今年3月份發生的某家裝電商忽然轉型的事件，給互聯網家裝行業提了一個醒，想要通過“先燒錢搶占市場”的互聯網通俗做法實現長期效益恐怕是行不通的。

三、傳統家裝利潤將明顯下降

在互聯網家裝的影響下，傳統家裝嚴重同質化帶來的負面影響愈加明顯，消費者通過多渠道的價格比較選擇家裝企業，迫使許多定位中高端的家裝企業不得不降價以尋求“薄利多銷”，此外企業主動或被動參與競爭促銷，還將進一步降低利潤空間。2016年整個行業還將繼續面對人工成本提高、房租上漲、套餐擠壓利潤等情況，傳統家裝行業雖然占據的市場份額依舊龐大，但利潤率與過去相比卻明顯下降。

四、工業化家裝有望帶來突破

整體家裝行業準入標準低，造成行業魚龍混雜。而面對消費者對家居裝飾產品及服務要求的提高，家裝行業未來5-8年的洗牌大勢不可逆轉，家裝技術突破將成為企業長久發展的最為可靠的保障。通過技術突破，將各種優質原材料通過工廠標準統一、質量要求嚴格的大型流水線，生產制造成各種裝修板材、護墻板、臺盆臺面、櫥柜、衛浴、門及門套等半成品，而后運送到施工現場組合安裝。這樣的家裝系統有望為整體家裝行業依舊保持木工加泥水匠的傳統業態帶來實質性的突破，引導行業良性發展。

綜上分析，傳統家裝雖然仍舊占據較大市場份額，但近些年發展弊端凸顯，利潤呈現不斷下降趨勢。一面是傳統家裝的不斷倒下，另一面卻是互聯網家裝的風生水起，它們二者之間形成了鮮明的對比。而與傳統家裝相比，注重服務和技術的工業化家裝也頗有發展前景。地板企業何去何從，除了洞悉行業趨勢之外，還需結合自身的實際情況再做定奪。