半月盤點：地板三大營銷事件 讓品牌傳播如虎添翼

互聯(lián)網(wǎng)時代，同一水平的地板企業(yè)在各方面實力相當，為了吸引更多的消費者關注，使品牌宣傳效果達到最佳，越來越多的地板企業(yè)開始朝著營銷發(fā)力。不得不承認，好的營銷手段能讓品牌傳播如虎添翼。八月已經(jīng)過半，在七夕、奧運等熱點話題的襯托下，地板企業(yè)又上演了怎樣的營銷大戲?

久盛地板綠色健康跑

綠色營銷：久盛地板綠色健康跑

8月5日-6日，由久盛地板攜手紅星美凱龍舉辦的“星品質——2016綠色健康跑”在全國一百多個城市上午7:30同時開跑。久盛地板有限公司營銷總經(jīng)理趙興才、品牌總監(jiān)李彭濤親赴南京玄武湖領跑，并以優(yōu)異的成績跑完全程，以實際行動向全國消費者宣示久盛地板對綠色家居、健康生活的全方位的支持與倡議。在生態(tài)環(huán)境日益遭到破壞的今天，不斷以實際行動踐行綠色家居理念，倡導人與自然和諧共生，努力打造綠色供應鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，是每個地板企業(yè)都必須要面對的問題。

目前，整個家居建材行業(yè)綠色之風勁吹，伴隨國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的貫徹實施以及人們對于健康環(huán)保生活理念的認同，地板這類家裝產(chǎn)品的健康程度也直接影響著地板企業(yè)的銷售額。在這種情況下，地板企業(yè)想要在逆局之下更大程度地占領市場，就必須要堅持走綠色環(huán)保的道路，想方設法改進自身生產(chǎn)模式和營銷手段。

奧運營銷：德爾地板“無醛”出擊

8月5日，里約奧運會開幕。自2008年北京奧運會后，品牌的營銷活動與奧運精神的結合方式正不斷向著多元化的方向發(fā)展。對家居建材企業(yè)來說，其對待環(huán)保的高要求與奧運精神中的追求高標準不謀而合，因此也成為了地板企業(yè)在奧運營銷中的發(fā)力點。

奧運年，德爾地板及百得勝衣柜與中國國家擊劍隊達成戰(zhàn)略合作，成為中國國家擊劍隊高級贊助商。德爾董事兼地板產(chǎn)業(yè)執(zhí)行總裁姚紅鵬表示2016年是奧運之年，極致的精神在這里相遇，碰撞出火花，促使雙方達成戰(zhàn)略合作。德爾贊助中國國家擊劍隊出征巴西，同時將秉承對環(huán)保的極致追求和全球化的設計理念，借力奧運營銷，讓德爾地板走進更多消費者家庭。

大自然家居“有態(tài)度的設計”

設計營銷：大自然家居攜手“雙王”

8月11日，“有態(tài)度的設計”大自然家居原創(chuàng)設計沙龍暨原創(chuàng)設計產(chǎn)品發(fā)布會第二站，落地江蘇徐州。因《夢想改造家》而被公眾熟知的明星設計師王平仲，和被譽為“色彩女王”的新銳設計師王鳳波受邀參加。大自然家居副總裁、地板事業(yè)部總經(jīng)理林皓，在致辭中對活動主題“有態(tài)度的設計”進行了詮釋：第一，設計一定不是設計師在玩哲學，而是一群哲學家在玩設計;第二，設計是沒有邊界的，包容并舉是有態(tài)度的設計，這也是大自然家居及大自然設計工坊所提倡的原創(chuàng)設計態(tài)度。

重塑價值鏈、提升產(chǎn)品溢價能力——這是當前，中國家居建材行業(yè)相當數(shù)量的企業(yè)所面臨的共同問題。而設計，讓企業(yè)似乎看到了曙光。品牌與設計師資源互換、利益共享;扶持和培育獨立的設計師系列品牌產(chǎn)品，用最接地氣的方式和態(tài)度，最大化地滿足國人對高品質家居產(chǎn)品消費需求。對地板企業(yè)來說，不失為一種好的發(fā)展之道。

隨著社會的高速發(fā)展，市場上的賣家經(jīng)濟模式逐漸向買家經(jīng)濟模式轉換，因此市場營銷將會變得越來越重要。地板企業(yè)如果能策劃出有創(chuàng)意、有想象力的方案，將會推動企業(yè)發(fā)展進入一個更高的層次。