順勢而為制勝市場 紅星美凱龍開啟家居綠色正品時代

日前，紅星美凱龍以“星品質—2016綠色健康跑”為主題的健康跑活動在上海亮相。作為家居流通行業的龍頭老大，紅星美凱龍圍繞綠色領跑、中國家居正品查詢平臺，已構建了從工廠到消費者全鏈條的質量管理體系，引領家居行業進入綠色正品時代。

順勢而為制勝市場 紅星美凱龍開啟家居綠色正品時代（圖片來源網絡）

消費決定市場，綠色健康受追捧

近年來，人們越來越關注自己的身體健康，國內掀起了一股跑步熱。跑步對于練習者的要求不高，適當跑步有利于收獲健康的體魄和高質量的生活。跑步熱背后折射的正是當下消費者對于綠色健康生活的追求。

家居建材作為消費者日常家居生活的主要構成部分，是否綠色健康，逐漸成為消費者考慮的主要問題之一。一位準備裝修的85后消費者直言，“對于購買家居建材，首要考慮的一定是價格，但是，還是會考慮綠色環保問題。各方面差不多的情況下，更加環保健康的家居建材一定是首選，哪怕貴一點也還是覺得健康環保重要一點。”

“綠色環保”是近年來的熱詞，這一觀念的滲透正在改變著消費者的習慣。消費決定市場，大勢所趨，順勢而為方為制勝之道。

“綠色領跑品牌”滿足消費新理念

不久前，“宜家抽屜柜召回”事件引發了國人對國內家具安全及標準的關注和爭議。這一事件的熱化，讓業內人士意識到國內消費者的消費認知越來越明確。事實上，隨著近幾年國內消費能力的增強以及消費觀念的提升，消費者在購買家居產品的時候越來越看中品質與健康。

早在2013年，紅星美凱龍就與中國質量認證中心聯合發起了紅星美凱龍推薦家居綠色環保領跑品牌項目。該項目在借鑒歐美等發達國家“領跑者計劃”的基礎上，以年為單位，從工廠源頭質量抽檢、工廠質量保證能力檢查、市場終端抽檢、市場消費者反饋等幾個維度對家居品牌進行綜合評價，評選出“綠色領跑品牌”及“綠色入圍品牌”，獲選品牌產品的各項環保指標均明顯高于國家標準，可與歐美標準媲美。到現在，綠色領跑項目進入了第四年，紅星美凱龍更是成了家居行業品質的象征。

一品一碼，為家居企業提供有效保護

眾所周知，山寨產品的流通不僅給消費者帶來損失，對于廠家來說也是一大苦惱的問題。不少企業為解決這個問題采用官網可查的產品防偽編碼，但因花費及便利性并沒有得到大范圍的推廣。

紅星美凱龍自2015年以來上線的“中國家居正品查詢平臺” 正是針對廣大消費者最為苦惱的購買到“山寨劣質”家居的痛點推出的。目前已經有260余家品牌加入，該平臺不僅有紅星美凱龍的平臺優勢和中國質量認證中心的技術力量，還受到有關部委支持，具備“強大的公信力”。借助“家居正品查詢平臺”，消費者只需要使用微信掃一掃即可查詢產品信息并驗證真偽，真正“一品一碼”，也為家居企業提供了有效的保護，大大提升消費者的家居消費體驗。

讓綠色正品家居大行其道需群策群力

中國快速增長的中等收入群體，逐漸成為社會的中堅力量，巨大的市場需求給行業帶來的既有機遇也有挑戰。廉價消費的時代已經逐漸成為過去式了，全新的品質消費已經進入爆發式增長前夕，面對一個如此龐大的潛在市場，紅星美凱龍家居集團總裁李斌認為“非一人之力可為”，而要“融合用戶、媒體、投資方、家具建材廠商、家居生活用品廠商、設計師、家裝公司、服務商、房產商的力量，共同打造商業生命共同體，為中國的中產階層提供包含產品、服務在內的家庭生活解決方案”。

羅馬不是一天建成的，有所作為才能真正證明實力。綠色正品時代已經來臨，誰能抓住這股潮流，誰就能笑傲江湖。