天貓美家啟動(dòng)“2016全球家年華” 欲打造家裝家居領(lǐng)域“雙11”

8月26日下午，“天貓美家名品百億戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在京舉行，這也標(biāo)志著“2016全球家年華”活動(dòng)正式啟動(dòng)。此次戰(zhàn)略會(huì)上，天貓美家宣布計(jì)劃在五年時(shí)間內(nèi)打造20個(gè)銷(xiāo)售過(guò)百億的家裝家居行業(yè)品牌，進(jìn)一步推動(dòng)家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式的創(chuàng)新，在提高行業(yè)品牌線上知名度的同時(shí)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更放心的線上購(gòu)物環(huán)境。

天貓美家名品百億戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

線上家裝家居市場(chǎng)空間巨大，未來(lái)扶持至少20個(gè)百億品牌

家裝家居是一個(gè)年成交規(guī)模4萬(wàn)億的巨大市場(chǎng)，目前線上成交規(guī)模占8%左右，但是線上成交增速超過(guò)線下10倍以上，且線上品牌的集中度遠(yuǎn)低于線下，這表明線上家裝家居市場(chǎng)有巨大的提升和發(fā)展空間。

天貓美家“百億會(huì)員CLUB”商家授牌儀式

此次發(fā)布會(huì)，天貓美家“百億會(huì)員CLUB”授牌100個(gè)行業(yè)商家成為該項(xiàng)目的第一批會(huì)員，首批入選的商家主要分為兩類：一類是天貓家裝家居各子行業(yè)的優(yōu)質(zhì)商家，過(guò)去數(shù)年保持良好的增長(zhǎng)趨勢(shì);一類是各行業(yè)的傳統(tǒng)知名品牌，在線下?lián)碛谐墒斓匿N(xiāo)售渠道，結(jié)合天貓美家全渠道O2O戰(zhàn)略后，在2016年第一季度獲得快速增長(zhǎng)，并且成功躋身行業(yè)TOP，未來(lái)可見(jiàn)良好的增長(zhǎng)預(yù)期。天貓美家計(jì)劃未來(lái)五年時(shí)間內(nèi)，在“百億會(huì)員CLUB”首批會(huì)員商家中至少扶持20個(gè)百億品牌。

天貓已成為傳統(tǒng)品牌電商化、設(shè)計(jì)師品牌以及國(guó)外品牌入華的首選平臺(tái)。除授牌首批名品百億成員，此次啟動(dòng)會(huì)上還簽約了新入駐天貓美家的44個(gè)傳統(tǒng)品牌及新銳設(shè)計(jì)師品牌，據(jù)了解此次新入駐的15個(gè)設(shè)計(jì)師品牌會(huì)以原創(chuàng)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟的形式出現(xiàn)在一個(gè)賣(mài)場(chǎng)型旗艦店中。

全渠道發(fā)力，林氏木業(yè)、大自然地板、索菲亞銷(xiāo)售增速驚人

數(shù)據(jù)顯示，目前天貓美家線上店鋪數(shù)量超3.1W，線下覆蓋門(mén)店更是多達(dá)3.6W。數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)天貓美家行業(yè)復(fù)購(gòu)率超70%。

目前，天貓美家平臺(tái)有四個(gè)百億商家，分別是全友、芝華士、立邦和歐派?！叭绾螏椭脚_(tái)商家全渠道穩(wěn)步快速成長(zhǎng)為百億商家，才是召開(kāi)本次發(fā)布會(huì)的目的所在?！碧熵埫兰铱偨?jīng)理王立成表示：“以林氏木業(yè)為例，林氏木業(yè)2015年線上、線下整體規(guī)模為25億，天貓銷(xiāo)售占比超80%，線上增速達(dá)40%，按照這個(gè)增速計(jì)算，林氏木業(yè)不到5年時(shí)間就能完成線上渠道銷(xiāo)售破百億的目標(biāo)。而作為由線上拓展為全渠道銷(xiāo)售的品牌，林氏去年線下的銷(xiāo)售增速更是高達(dá)350%?！?/P>

無(wú)論是傳統(tǒng)品牌還是線上品牌，都可以通過(guò)天貓找到適合自己的全渠道路徑。林氏木業(yè)依托線上多年積累的客戶群不斷向線下擴(kuò)張，2015年開(kāi)設(shè)8家門(mén)店，今年預(yù)計(jì)增加到25家;索菲亞通過(guò)天貓實(shí)現(xiàn)O2O的全面轉(zhuǎn)型，在線上迅速地實(shí)現(xiàn)品牌集中效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了300%的銷(xiāo)售增長(zhǎng);大自然地板則采用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維，把地板這種硬裝材料打包成按平米計(jì)價(jià)的產(chǎn)品，其中包含輔材和人工費(fèi)，滿足了消費(fèi)者的整體地板需求，同時(shí)品牌也在線上獲得了超過(guò)500%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

國(guó)際品牌入華首選天貓美家，共同打造家裝家居領(lǐng)域"雙11"

會(huì)上，共十組分十人分別簽約天貓百億名品戰(zhàn)略，但記者發(fā)現(xiàn)，這其中不乏國(guó)際知名品牌，包括美國(guó)E&E集團(tuán)旗下的高端系列INK+IVY、卡德維、弗蘭卡、大華等。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

作為阿里巴巴旗下的集團(tuán)，天貓享有阿里巴巴所有的數(shù)據(jù)資源?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代下，在阿里巴巴生態(tài)體系里，大數(shù)據(jù)的本質(zhì)是消費(fèi)者的信息流。而無(wú)線時(shí)代，電商的全面升級(jí)就意味著服務(wù)能力的升級(jí)，歸根結(jié)底是基于大數(shù)據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)的智能營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁靖捷說(shuō)。

國(guó)外品牌入住天貓，是對(duì)大數(shù)據(jù)這一概念的又一實(shí)踐，調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)，美國(guó)E&E集團(tuán)旗下的高端系列INK+IVY在此前從未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?！疤熵埵侵袊?guó)最大的電商平臺(tái)，擁有最活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶，十分契合INK+IVY這樣的互聯(lián)網(wǎng)基因的時(shí)尚整體家居品牌?！?INK+IVY集團(tuán)CEO季青表示。

天貓美家總經(jīng)理王立成“名品百億”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

活動(dòng)結(jié)尾，天貓美家總經(jīng)理王立成和大家一起呼喊“全球家年華，我們來(lái)了!”這意味著“9·22天貓全球家年華”正式拉開(kāi)序幕。

王立成在接受記者采訪時(shí)表示：“我們也充分想到了名品百億在生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)到生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)路上所面臨的難關(guān)，第一是服務(wù)落地的實(shí)施性難，第二是行業(yè)數(shù)據(jù)鏈、供應(yīng)鏈難，為此，我們正尋求供應(yīng)鏈企業(yè)的數(shù)據(jù)全國(guó)共享，共建行業(yè)生態(tài)?！倍P(guān)于家年華，他繼續(xù)表示“天貓美家正試圖把‘家年華’打造成家裝家居領(lǐng)域的‘雙11’?！?/P>