倒閉潮再現 家居賣場該“橫向擴張”還是“縱向深耕”?

大環境不景氣，家居建材市場萎靡，關于家居賣場即將迎來倒閉潮的傳聞日益見長。本月初，有關武漢知名大型家居經營者金＊＊旋家居基本名存實亡的資訊讓人心頭一緊，近幾天，又有媒體報道昔日家居賣場巨頭合肥東方建材家居廣場即將關門歇業，而這些都是家居賣場生存狀況堪憂的縮影。

倒閉潮再現 家居賣場該“橫向擴張”還是“縱向深耕”?（圖片來源網絡）

旺季市場銷售冷清 家居賣場洗牌期來臨？

幾個月前，汪某人說過，家居行業洗牌重組在即，1/3以上的中小家居流通企業將退出市場。如此預言才過去數月，看著資訊中各地賣場窘況，不禁令人生憂，難道家居行業的洗牌期已經到來?

據新晉賣場招商的情況來看，過去一鋪難求的日子已經一去不返，招商率達到70%已經算是好成績。更令人心痛的是，市場依然不斷傳來賣場冷清，甚至倒閉的消息。家居賣場經營狀況舉步維艱，賣場越來越多，市場經營越來越困難的情況下，有不少賣場已經“戰死沙場”，甚至連一些家居賣場巨頭也尷尬收場，可見賣場批量退出市場的預言已經初見端倪。

每年到了“金九銀十”的日子，家居行業眾多一線店面“蠢蠢欲動”，變著法子挖掘這一年不可多得的市場商機，但是對于傳統的家居賣場來說，今年卻有點今非昔比。在賣場日益增加的大環境下，家居賣場備受沖擊，即使是市場銷售的旺季也依然冷清如舊。

家居賣場過剩 “縱向深耕”提升軟實力

近日，中國建筑材料流通協會發布了《全國建材家居市場布局指南》，其中最大的亮點是創新研發了“中國城鎮建材家居市場飽和度預警指數BHEI”。中國建筑材料流通協會常務副會長秦占學指出，合肥、大同兩市的家居建材市場已進入紅燈預警區域，處于過度飽和狀態，北京家居建材市場進入黃燈區，處在飽和狀態。

有人說，汪某人是“王婆賣瓜，邊賣邊罵”。近年來不斷有賣場退出市場，剩下的也在艱難維持生計。市場情況本該如此，“王婆”即使不罵，也改變不了這個不爭的事實。從2016年年初開始，家居賣場就涌現多場抗租潮，“生意難做”的聲音不絕于耳。家居賣場過剩的后果是，賺不到錢的廠商和賣場“暗戰”，繼而兩敗俱傷。

賣場過剩是行業老生常談的話題，媒體、經銷商、廠家亦反復強調，國內家居市場建設的步伐仍不停息。而無度擴張的背后，帶來的是一個個觸目驚心的現象——區域行業競爭惡化、賣場出租率下降、招商困難和租金難收等問題，甚至倒閉。

由此，過去最受行業歡迎的“金九銀十”已逐漸成為過去式，未來，賣場的發展趨勢將從過去的“橫向擴張”轉變成“縱向深耕”。賣場只有練好內功，提升自身經營的軟實力，才能為行業提供一個更好的平臺，開拓賣場、廠家、經銷商之間完整互利的全新商業模式。

（來源：家財富）