居然之家進軍健身領域 構建家庭消費生態圈

2016年11月6日，居然之家怡生體育于居然大廈會所盛大開業。怡生體育是居然之家傾力打造的第一家集體育健身、體育用品、商務會所等多種功能為一體的體育健身有限公司，也是居然之家構建以中高端消費者為中心的家庭消費生態圈。進軍健身領域，是居然之家逐漸向體育、物業、餐飲、影院、養老等業態延伸、多業態產業全面綻放的關鍵。

怡生體育館正式開業

居然之家董事長汪林朋

著名影星陳寶國

變“運動”為“享動”，引領健身新模式

以“怡生健身，享動一生”為口號，怡生健身會所別出心裁地提出了變“運動”為“享動”的理念，除提供全面的健身服務外，更致力于為社會大眾打造運動健康、休閑娛樂、商務社交的“一站式健康服務平臺”，努力讓運動健身超越一種維持身體健康的必須行為，升華為維持身心愉悅的健康休閑或活動。怡生健身將從“專業型健身、大家居理念、酒店式服務”三個方面塑造區別于一般健身房，同時具有居然之家自身特色健身會所。將居然之家始終倡導并見長的服務視為靈魂，果斷打破傳統的“銷售-私教-服務”經營價值鏈，塑造以服務和消費者需求與體驗為先導的“服務-團操-私教-銷售-多元化產品運營”的全新價值循環。

布局體驗式運動商城，構建家庭消費生態圈

怡生體育將秉承居然之家賣場向“家庭消費生態圈”轉型升級的思路，逐漸在居然之家各門店開設體驗式運動商城。商城集高端運動項目體驗及國際專業運動商品零售于一體，讓顧客足不出戶便可樂享室內冰雪、沖浪、擊劍、攀巖、高爾夫、網球等中高端體育項目，同時在各類運動體驗區周邊陳設、銷售與該項目配套的國際潮流戶外運動裝備、配件類商品、運動營養品、運動服飾等產品供消費者選購。積極探索發展出一套極具體驗特色的場景式零售模式，為打造全新居然之家“家庭消費Mall”而積極探索。

運營項目多元化，怡生體育未來之路

除健身門店、運動商城外，怡生體育未來還將引入更加多元化的體育健康項目。旗下怡生健身將融入養生論壇、藝術品鑒賞等高品質、形式多樣的會員活動，創造崇尚健康、享受生活的文化氛圍。借助居然之家自有場館，進行足(籃)球、擊劍、搏擊等各項賽事的商業化運營，未來還將直接或間接引入具有一定知名度的賽事IP，在推廣企業品牌的同時，實現運動人群與賣場人群的互相轉化。從這種布局出發，怡生體育設定了短期發展的“三年規劃”：2016年在北京開業兩家健身會所;2017年新開業近6家并向外埠居然之家拓展，同時啟動麗澤店體驗式運動商城項目和賽事運營;2018年運動商城項目也開始向外埠居然之家賣場拓展。

開業儀式當天，居然之家將會與世界級搏擊平臺—昆侖決達成戰略合，通過雙方深度緊密的合作，定期聯合舉辦昆侖決賽事，充分發揮各自資源優勢，提升雙方品牌價值和商業價值，打造雙贏可持續的戰略合作伙伴關系。

隨著全民健身上升為國家戰略、體育產業成為備受國家扶持的綠色產業、朝陽產業。怡生健身會所的開業標志著一貫以提升消費者生活品質為己任的居然之家，緊跟體育產業發展脈搏邁出的第一步。讓我們拭目以待，共同期待怡生體育的美好明天。