雙十一家居武林巔峰對決 誰家“功夫”最出色?

截止2016年11月12日凌晨，據天貓官方數據顯示，最終的成交交易額顯示為1207億，業績再次刷新新高。對于家居江湖來說，從11月11日零點伊始，江湖廝殺便以展開，各大品牌全力沖線，至此，江湖上必然掀起一場血雨腥風，那么，究竟哪些家居品牌能躋身前列，殺出自身的營銷道路，讓我們來瞅瞅，他們各自的“武林寶典”是什么?

雙十一家居武林巔峰對決 誰家“功夫”最出色?（圖片來源網絡）

大自然地板——代表人物：“張三豐” 不顯山不露水 實力強勁

今年天貓雙十一，大自然地板決定放出優惠大手筆，向消費者讓利100萬，玩大玩真不玩虛!超低價秒殺、多重豪禮贈送、特權訂金滿減不封頂，就是讓你狂歡購不停!此次雙十一，大自然地板是以就是線上線下全打通，通過強大服務能力、銷售能力，實現電商單品爆破、成交爆破。”

雙十一期間，大自然地板的前期宣傳稍顯冷淡，看起不顯山不露水的，實則實力強勁。據數據統計，11日晚間20:23分，其成交額沖破2億元大關。當晚22:00左右，隨著成交額的直線上市，大自然官方旗艦在天貓“家裝主材”中的排名，也從第五名、第六名，狂飆至第一名。最終的成交數據，定格在2.72億元。以雙11當天總成交金額2.7億元的業績，位居天貓家裝主材第一名，地板品類第一名，展現其強勁的企業實力。

索菲亞——代表人物：“獨孤求敗”實力雄厚，傲視群雄

作為衣柜行業龍頭企業，索菲亞全線發力。在9月28日的“雙十一”啟動大會上，索菲亞電商總監錢曄介紹：今年“雙十一”索菲亞選取的新品，是通過收集線上興趣愛好和市場數據得出，并且經過一年時間的研發，選擇在“雙十一”的節點推出。消費者的需求、偏好、消費習慣，都需要大數據的分析，而索菲亞也就像是一個大數據公司。今年“雙十一”索菲亞依托互聯網大數據，精準定位消費者需求，適時推出全屋定制特供套餐，對于消費者關心的餐廳、客廳、臥室、書房、兒童房五大空間進行全面升級，秉承索菲亞“定制家”本色，為不同消費者解決空間難題。

據天貓官方數據統計，索菲亞雙十一期間總成交額突破4億大關，一舉斬獲全屋定制品類桂冠。作為全屋定制行業領導性品牌，索菲亞從價格透明化到服務確定性不斷升級，從單品解決方案到用戶解決方案不斷突破，與天貓在全渠道品牌營銷、大數據用戶畫像、技術合作及金融合作上全面對接，獲得行業TOP1實至名歸。

TATA木門——代表人物：“郭靖”厚積薄發，穩扎穩打

今年雙十一，TATA木門可謂有備而來。早在今年六月開始著手籌備，7、8月份陸續進入備戰狀態。TATA木門經理周海云，加上團隊150余人，為品牌宣傳、獲取客戶資源、提升銷量，拼實力，述情懷，玩心機，十八般武藝全使出。TATA木門除了攜手宋佳推出史詩級讓利之外，還帶來了新的玩法，線上內容和粉絲趴聯合運營。

作為木門行業的代表品牌，TATA木門一直亦步亦趨，穩扎穩打，終于，在下午3時，累計銷售額已達2.35億，截至10點34分，單天單店銷售額已達2億元，超過2015年雙十一全天銷售總額，最終以成交額2.26億，預售起累計2.938億獲得亞軍。單品極致的領軍品牌TATA木門具備極致性價比和廣泛的年輕人群認知基礎斬獲了門行業TOP1和全屋定制行業TOP2。

歐派——代表人物：“黃蓉”靈活多變，智慧創新

歐派雙十一狂歡全球家年華在武漢、廣州、貴州三地同時啟動線下活動，不僅打價格優惠牌，設置iPhone7、免單等一系列抽獎激勵，還借勢電商圈的娛樂風，邀請了李克勤、孟非、汪涵三位具有地域特色的名人明星助陣。在傳播渠道上，與直播相結合，微吼直播將三地聯動直播實時呈現給全國觀眾，并通過社交分享的形式再度擴散，從而不斷提升活動的影響力。

把握市場動向，及時走在市場前列，歐派以其當下直播與明星互動相結合的形式，以其多變創新的推廣模式來進行營銷，可謂是明智的決定，這樣既帶動了人氣，又贏得了銷量。

歐派首次攜手天貓雙11，截止13點25分，10萬人進店、5800個報名訂單、1個億銷售大關告破!2016年“雙十一”銷售額1.4億元，在天貓櫥柜行業排名第一，歐派今年首次參加“雙十一”即創下佳績。

今年雙十一的家居江湖可謂精彩紛呈，索菲亞、TATA木門、歐派、大自然地板各自的“戰略寶典”可謂運用的得心應手，不過此次雙十一狂歡背后，各家企業激烈的數字競爭代表的只是當下企業努力的業績而已，要想一直在行業內處于不敗地位，還需不斷創新商業模式、持續更新行業的格局與內在邏輯才是修煉自身“武功”的王道。那么，明年的雙十一家居江湖戰況將會如何?我們拭目以待!