行業界限被打破 生活方式成家居營銷突破口

隨著物質生活越來越富足，消費者開始注重精神上的需求?；ヂ摼W大背景下，傳統營銷手段逐漸失去效用，實體經濟開始進入到以生活方式為主流營銷趨勢的時代。而今，生活方式營銷已經被廣泛的使用到家居行業，比如居然之家的“家庭消費生態圈”，曲美的“你+生活館”，生活方式儼然已成為家居營銷的突破口。

行業界限被打破 生活方式成家居營銷突破口（圖片來源網絡）

以消費者為中心 重視客戶需求

從市場環境來看，當前家居市場早已從叫賣時代過度到以消費者為中心的時代。每個人都在為實現自己個性化的生活方式接而受各種各樣的產品和服務。傳統的從企業自身角度出發的營銷方式已經日漸失效，而重視顧客需求，并將其列為營銷戰略思考起點的生活方式營銷才能更好的打動消費者。

時刻關注社會變遷 因勢利導

生活方式營銷的前提就是了解在一定社會形態下，目標客戶的生活方式，這要求家居企業時刻關注社會變遷與社會心理變化，用一種宏觀的視角審視企業發展進程。當復雜的社會環境與企業經營管理有機結合，企業可以因勢利導，做出有利的決策，從而避免純粹經濟行為可能帶來的負面效應。比如新時期，國人的生活形態呈現出個性且多元的特點。但是企業的改變如果以犧牲自我一致形象為代價，就會像“新可口可樂”的失敗所展示出的那樣，面臨顧客的忠誠度危機。

打破局限 競爭各方或能雙贏

隨著市場不斷飽和，最先進入者將獲得巨大的市場優勢，而后來者卻少有機會立足。生活方式營銷通過一種意義的建構，與其它友商展開競爭，競爭的本質不再局限于商業競爭，而是由品牌理念、品牌文化締造的不同生活方式之間的競爭。這種競爭模式對任何品牌來說都是一個很好的時機。這意味著競爭領域呈現出了多元化趨勢，隨著家居市場不斷擴大，競爭的各方甚至可以達到多贏的局面。

如今，越來越多家居品牌開始在生活方式戰略上布局，生活方式領域的競爭也開始趨于激烈。隨著家居行業界限被打破，所有生活方式提供商都互為競爭對手。在市場競爭中，家居企業切不可掉以輕心，居安思危才是生存之道。