獲取消費(fèi)者信任 地板企業(yè)需嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)

一直以來，地板行業(yè)都是質(zhì)檢風(fēng)波的高發(fā)地帶。近日，山東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局也公布了2016年浸漬紙層壓木質(zhì)地板產(chǎn)品質(zhì)量聯(lián)動監(jiān)督抽查結(jié)而抽查的74家企業(yè)生產(chǎn)的74批次產(chǎn)品中，有5家企業(yè)的5批次產(chǎn)品不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的要求。此類事件再次給地板企業(yè)敲響了質(zhì)量警鐘。

經(jīng)過三十余年的發(fā)展，地板行業(yè)已步入成熟階段，市場競爭亦開始進(jìn)入白熱化狀態(tài)。大品牌通過品質(zhì)和服務(wù)搶市場，而中小企業(yè)卻仍然停在價(jià)格戰(zhàn)階段，這并不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。要知道，在市場爭奪戰(zhàn)中，低價(jià)只是打開市場的手段，質(zhì)量才能獲取消費(fèi)者信任的通道，也是企業(yè)能夠贏得這場戰(zhàn)爭的決定性因素。

獲取消費(fèi)者信任 地板企業(yè)需嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

從品質(zhì)上下功夫是企業(yè)做大做強(qiáng)的根本

地板行業(yè)競爭激烈已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，整個(gè)市場正面臨著一場不可預(yù)知的變革。想要在這樣激烈的角逐中站穩(wěn)腳跟，考驗(yàn)的是企業(yè)方方面面的實(shí)力。筆者認(rèn)為，基于誠信經(jīng)營的最高準(zhǔn)則，以品質(zhì)的落實(shí)構(gòu)建自身屏障，是品牌突出重圍的關(guān)鍵。

由于地板產(chǎn)品的種類花樣繁多，消費(fèi)者對于地板的質(zhì)量要求也日漸提升。近年來，伴隨地板行業(yè)市場競爭程度的加劇，以創(chuàng)新的思維謀發(fā)展逐漸成為企業(yè)戰(zhàn)略方針中的重要內(nèi)容之一。部分中小型地板企業(yè)雖然能以低價(jià)策略切入市場，但卻難以利用這種策略做大。所以，以低價(jià)切入市場，是小型批發(fā)商優(yōu)勢策略，但是如果想要壯大還得從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。

對地板企業(yè)來說，隨著消費(fèi)者對待地板產(chǎn)品將越來越苛刻，這就意味著，低價(jià)格低質(zhì)量的產(chǎn)品，只能暫時(shí)占有市場份額，無法建立有效降低交易成本的信任關(guān)系。在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)峻的市場上，創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路。盡管創(chuàng)新的重要性對企業(yè)不言而喻，但企業(yè)在創(chuàng)新之前，也需保證產(chǎn)品的品質(zhì)。

任何企業(yè)營銷要想取得成功，首要的是要有一個(gè)質(zhì)量好的產(chǎn)品。因此，市場營銷第一位的策略是質(zhì)量優(yōu)先策略，質(zhì)量及功能性不容忽視。目前，地板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“品牌林立”的時(shí)代，產(chǎn)品質(zhì)量是地板企業(yè)爭奪市場的本錢，企業(yè)只要確保產(chǎn)品質(zhì)量，才能獲取消費(fèi)者的認(rèn)可，在激烈的市場競爭中搶占更大塊的“蛋糕”。