雙重標準下的不同品質 地板市場環境亟待改善

外銷內銷兩個標準、兩條生產線，一流產品外銷、二流產品內銷，這在國內一些行業似乎成了“慣例”。我國作為木地板出口大國，這種國內國際“不同線、不同標、不同質”的尷尬，在地板出口企業中亦相應存在。盡管目前已有地板企業承諾做到“內銷外銷同款同步同質同價”，但仍然只是少數，地板市場環境亟待改善。

雙重標準下的不同品質 地板市場環境亟待改善（圖片來源網絡）

以需定供，外內品質有別形勢正被迅速改變

有業內人士稱，有的“中國制造”產品不在國內銷售，是受限于國內市場發展階段，一些高品質商品價格偏貴，尚未形成規模效應，此舉是企業“以需定供”的權衡。這種解釋似乎有一定道理。鑒于國內消費水平不高，加上企業逐利本能的體現，國內企業按照國際高標準生產的高品質產品，銷往消費水平偏高的國際市場，企業也會獲益頗多。

照此邏輯推演，一方面證實我國地板企業能夠生產出國際一流的高品質產品，所以有時候我們大可不必妄自菲薄，國產地板產品品質水平并不輸國外品牌，卻時常慘遭各路人馬貶損為“缺乏工匠精神”，這是不全面、不公正的，我們欠地板行業一個“正眼相待”。

另一方面，隨著生活水平提升引發消費升級，以及國內市場進入需求主導階段，國內消費者對高品質產品的需求呈井噴之勢。由此，高標準高品質產品銷往國外，低端低檔產品只能內銷的形勢正在被迅速改變。在品質革命及消費升級的帶動下，國內對中高檔地板產品的需求與日俱增，對品牌產品更加關注，更熱衷高品質、高性價比與個性化產品。需求結構變化、消費升級，決定了企業再依靠單純拼價格的“老路”已難以維系。國內地板品牌要留住消費者匆匆“海外買”的腳步，還需在品質、標準、服務等方面再下一城。

高品質成需求熱點，良好市場環境亟需建立

“雙標準”帶來“雙品質”的陰影，折射出我國地板業發展的不均衡。其存在的合理性，又表明我國地板業有能力以國際品質贏得國內外消費者的共同信任和青睞。

怎樣的需求決定怎樣的供給。高品質已成為需求熱點，也是競爭焦點、品牌基點。地板企業應抓住當前品質升級的最佳窗口期，升級標準、提高品質以達到國際線，完美標準，整體提高國貨產品及格線。深化工匠精神，讓工匠品質成為傳承的精髓、百年的基礎。如果錯過品質升級的窗口期，將來我們可能花費更高成本，付出更大代價，留下更多后遺癥。地板企業應抓住創新驅動的關鍵期，以創新+品質帶動國貨產品的整體供給水平提升，惟如此才會讓國產地板精品真正迎來消費者的信心和信任。

良好的市場環境亟需被建立，讓好產品有好回報，企業才會更具創新與發展動力。地板行業不是沒有生產好產品的能力，而是缺少鼓勵好產品的機制，缺少良性競爭的法制與誠信市場環境。讓市場的“無形手”充分發力，倒逼地板企業不斷創新提升品質，激發企業改善新供給、滿足新需求的積極性，讓政府的“有形手”堅強有力，矢志營造誠信經營的法制競爭秩序，提升違法違規成本。

推進雙標準、雙品質并軌，實現“同線同標同質”，既滿足了國際市場需求，消除了標準差異帶來的“品質差距”和“信任差距”;又迎合了國內消費升級，滿足了中高端消費需求、留住了國內消費者;更為企業的持續發展帶來了全新動力和契機，讓轉型升級更有質量和效益。