地板企業(yè)走情感營銷路線 需用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品做支撐

與生硬的廣告相比，從消費者的情感出發(fā)，無疑更容易激起消費者的消費欲望。如今，情感營銷在家居建材行業(yè)中屢見不鮮，地板企業(yè)也是駕輕就熟。只是再好的營銷方法都需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作支撐，這樣才能讓營銷效果最大化。

地板企業(yè)走情感營銷路線 需用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品做支撐（圖片來源網(wǎng)絡）

情感營銷已經(jīng)成為了一種趨勢

當前，在地板行業(yè)，情感營銷已經(jīng)成為了一種趨勢，這其中的關聯(lián)不難理解，畢竟地板和家緊密聯(lián)系在一起，對家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了這種消費心理，重點在“情感”上用力，然而還有一個值得討論的現(xiàn)象就是，在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時，消費者是否還會被打動，同時這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語?情感營銷要如何才能落到實地?

“只有概念，沒有產(chǎn)品支持，其實這樣的營銷意義不大，目前很多走情感路線的營銷會有這樣的問題。”地板企業(yè)在利用營銷成功吸引受眾之后，如何將之轉(zhuǎn)化為對品牌的理解與支持，關鍵還在于產(chǎn)品的品質(zhì)是否能對營銷的概念進行匹配。“比如，你想打親情牌，那么對于父母來說地板的價值是什么，對于孩子來說成長哪種地板更健康，這些才是最初就該被認真考慮的。”

情感營銷需以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作支撐

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果產(chǎn)品上不能完全支撐情感牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出品牌產(chǎn)品定位的模糊，說白了就是這款產(chǎn)品到底有哪些優(yōu)勢并不清楚，因此“情感牌”牌成了萬金油，無論誰用，總是一家人，這個總沒錯。

明確的針對性才是產(chǎn)品確立、營銷概念確立的前提，否則無法獲取目標受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進行情感營銷，“品牌應該對生活有所理解，然后定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，地板其實是為這些共性和差異化定位的產(chǎn)品。”

情感營銷和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是相輔相成的，積極發(fā)揮兩者的作用，相互配合，在打“親情牌”的同時又確保有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品輸出，方能指引地板企業(yè)朝著正確的方向發(fā)展。