品牌消費趨勢漸顯 地板品牌建設面臨諸多挑戰(zhàn)

隨著消費水平的提高，消費結構發(fā)生巨大變化，品牌消費趨勢漸顯，如今，品牌已經成為了地板市場競爭的關鍵點，切實加強和推進品牌建設戰(zhàn)略，已經成為了地板企業(yè)轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。然而，新形勢下，地板品牌建設還面臨諸多挑戰(zhàn)。

品牌消費趨勢漸顯 地板品牌建設面臨諸多挑戰(zhàn)（圖片來源網絡）

品牌戰(zhàn)略實施正逢其時

過去我國經濟規(guī)模、貿易總量相對不大，品牌建設問題不是十分凸顯。現(xiàn)在我國已成為世界第二大經濟 體、第一大貿易國，品牌建設滯后已成為經濟發(fā)展和國際競爭的軟肋。市場經濟條件下，品牌集成了技術、質量、服務、管理、誠信、文化等資源，為市場競爭的核心要素，決定一個國家和地區(qū)的經濟實力和世界影響力。根據(jù)國際經驗，人均GDP超過3 000 美元，進入品牌消費時代，2015 年我國人均GDP已經達到約8000美元，品牌消費已經成為一種趨勢。

隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經濟時代。作為世界第二大經濟體、第一大貿 易國的中國，品牌建設業(yè)已上升為國家戰(zhàn)略并得到有力推進，從國家、產業(yè)，再到全社會，品牌建設已經得到廣泛認同。習＊＊＊關于“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示精神，更是為新形勢下我國品牌發(fā)展指明了方向。中國從未像現(xiàn)在這樣需要品牌建 設，在深入推進供給側結構性改革的時代背景下，品牌建設、品牌戰(zhàn)略的實施正逢其時。

地板品牌建設呈現(xiàn)兩大熱點

我國已成為全球最大的地板生產國、消費國和出口國。中國地板產業(yè)已形成具有一定規(guī)模的產業(yè)體系，無論在原材料采購、技術創(chuàng)新、市場占有、還是在外貿出口等領域，中國林產品在國際、國內市場都已經擁有一定的優(yōu)勢和地位。在這樣的背景下，中國地板品牌建設呈現(xiàn)以下幾個特點。

一是品牌集中度在逐年提升。隨著中國地板產業(yè)集中度的提高，一些企業(yè)的品牌集中度也在逐年提 升，相當一部分知名企業(yè)已經掌握了全球先進的生產技術和工藝，產品不僅滿足國內和國際的市場需求， 而且擁有了一定的品牌影響力。 二是以品牌為核心競爭力的競爭格局已經凸顯。地板行業(yè)一批具有社會影響力和品牌知名度的企業(yè)正在崛起，未來這些行業(yè)中，以品牌為核心競爭力的企業(yè)集團將陸續(xù)出現(xiàn)。

地板品牌建設面臨諸多挑戰(zhàn)

但我國地板產品在快速發(fā)展過程中，也面臨著不少挑戰(zhàn)，包括遇到的國際貿易壁壘較多，以自有品牌 出口的產品不多，生產和銷售環(huán)節(jié)存在著假冒偽劣、以次充好等不規(guī)范的經營行為，影響了行業(yè)聲譽，也使優(yōu)秀品牌和負責任企業(yè)的發(fā)展受到沖擊。中國地板企業(yè)在一定程度上還存在產品質量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題。部分企業(yè)缺乏核心技術，盈利能力不強，品牌意識薄弱，有一定品牌意識的企業(yè)，也存在著品牌定位雷同、品牌培育與保護、品牌管理薄弱等問題，突出表現(xiàn)在以下幾個方面：

1)品牌的質量不高，品牌的意識不足。品牌建設的基礎是應具有自主產權和核心價值。中國地板產業(yè)發(fā)展至今，涌現(xiàn)出不少品牌企業(yè)和品牌產品，但與國際間同產業(yè)比較，我們的品牌質量仍不夠高;品牌意識不足包含兩個方面：一是意識不正。主要表現(xiàn)為假冒偽劣行為還有市場，致使劣幣驅逐良幣、山寨擊垮品牌的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。嚴重影響了創(chuàng)新者的利益和信心，破壞了品牌建設的生態(tài)環(huán)境。二是意識不足，主要表現(xiàn)為一些品牌企業(yè)或產品，對于開發(fā)和利用品牌、制定品牌戰(zhàn)略和品牌自我保護的意識不足。

2)品牌的培育不夠，標準與評價欠缺。品牌培育是組織為提升品牌價值而開展的旨在提高履行承諾能力、增強競爭優(yōu)勢，并使這一承諾和競爭優(yōu)勢被其顧客獲知和信任的全部活動。品牌培育的成功取決于品牌培育過程與組織管理的其他方面的協(xié)調一致。而這些能力一般企業(yè)難以勝任，尤其是以中小地板企業(yè)，品牌培育不夠的問題尤為突出，而相關的培訓、指導等品牌專業(yè)服務體系在地板行業(yè)尚不健全，也是造成品牌培育不夠的重要原因。

3)構建標準與評價體系。標準與評價體系是建立品牌和品牌戰(zhàn)略持續(xù)性發(fā)展的根本，目前地板產業(yè)及國家、國際相配套的標準體系均還沒有形成。對于品牌評定、評價的主體，從政府到社會多次轉換而尚 未確定，因此缺乏權威的品牌評估機構，導致品牌的評估缺位。

4)建設地板品牌公眾查詢和質量追溯平臺。隨著環(huán)保意識的提升，地板產品質量安全面臨著前端的挑戰(zhàn)，已經到了非抓不可，而且必須下大力氣治理的時候了。而建立地板產品質量安全追溯制度是確保地板產品質量安全的一個必要的手段。歐盟、加拿大、澳大利亞等發(fā)達國家早在20世紀90年代就相繼開始研究可追溯制度，并取得了一些成果。隨著我國地板產業(yè)規(guī)模的不斷擴大，地板產品質量安全問題已成為我國地板行業(yè)發(fā)展新階段亟待解決的主要矛盾之一。

此外，品牌的保護不嚴、品牌的制度不全等問題，在宏觀層面都涉及到相關制度的滯后與缺失，包括體制、機制方面，也包括法律、規(guī)定和政策措施等方面，也是阻礙地板品牌建設的重要因素。