中國地板企業競爭加劇

中國林產工業協會會長 張森林（根據張會長近期演講稿整理）      
    中國建材工業經濟研究會物資流通暨市場專業委員秘書長于勝華近日介紹，建材市場已經出現了1∶1∶1的局面，即在現有家居城中1/3瀕臨倒閉，1/3勉強支撐，1/3的利潤空間大大縮水。這和中國中小型地板企業2004年的狀況大體相仿。      
地板業異軍突起 發展迅速      
    十年來,我國木地板已出現一批令世界矚目的知名企業,造就了一批國內市場耳熟能詳的著名品牌,建立和完善一套具有中國特色的產品質量標準,培育起一個潛力巨大的消費市場。主流企業產銷一體化并向產業鏈上端延伸,已擁有自己的基材加工以及原料林基地。就其主流來說,我國強化木地板的企業規模、技術裝備、品種質量、售后服務、營銷理念、企業管理都基本與國際先進水平接軌，即將崛起成為世界強化木地板的主角。      
    我國大約有40家地板企業年產銷量超過200萬平方米,有幾家企業產能超過1500萬平方米,有的甚至更大,如圣象、吉象、克諾森華、克諾雙鳳、粵海柏高、福人木業、廣西三威等擁有國內先進的基材(高密度)生產線。四川升達、廣西三威、圣象、吉象、福人木業等的原料林基地建設也在著力推進。激烈的市場競爭推動著主流企業的管理不斷科學化。      
    正是競爭環境造就了我國強化木地板主流企業的營銷理念現代化。越來越多企業真正把營銷管理作為一種藝術和科學,下大力氣收集信息和測量市場需求,分析宏觀環境的需要和趨勢,分析消費者市場和購買行為,分析競爭者,分析營銷機會,細分和選擇目標市場。通過創造、傳遞和溝通優質的顧客價值，獲得、保持和增加顧客；以自身營銷實踐來倡導誠信,從而獲得較高的信譽和市場份額。      
持續強勁的需求帶來廣闊前景      
    據專家估計，大約6000萬中國家庭年收入已達1.2萬美元（有說是1.1億人），今后十年將增加到1.5億人。從國際經驗看，工業化中期階段是城鎮化水平提高最快的時期，今后我國工業化進入加速階段，城鎮化率每年提高1個百分點，到2020年城鎮化率超過50%，是可以達到的。      
    從農業從業人員比重看，隨著經濟發展和城鎮化加快，到2020年這個比重從2000年的50%降到30%左右。我國現正處于城市化加速期，一年有2000萬至5000萬農民變成城市和城鎮居民，共有2.2億農民要轉移出來。      
    在地板行業，小木匠出身的杰出企業家與其他行當轉業來的精英并存,家族式管理和最前衛的現代管理理念并存,假冒偽劣、低價競銷與艱難扎實培育品牌并存,總而言之,無庸置疑的是我國已成為木地板生產大國,正生機勃勃地往生產強國邁進。盡管大面積存在良莠不齊,盡管超越自我十分艱難痛苦,盡管還要經歷眾多磨難和洗禮,中國木地板作為世界強國崛起已是勢不可擋。我國木質地板產量去年已達2.57億平方米,僅次于歐盟,成為名符其實的地板生產大國。其中強化木地板1.5億平方米,實木地板7000萬平方米,實木復合3300萬平方米,竹地板400萬平方米。木地板產品年創產值達300多億元人民幣。      
強化木地板面臨一些新挑戰       
1、素板供應數量和質量的穩定問題；      
2、多數企業規模結構不合理,我國強化木地板企業和品牌都超過600個,顯然不可能長期共存；      
3、現在出口依賴的是低價競爭,肯定會遭遇反傾銷(現已有加拿大、以色列提出)等貿易壁壘；產品品種仍不適應市場需要；研發和創新是我們行業的軟肋,原創型的自主知識產權稀缺,專利權已成為我國強化地板走向歐美發達國家的重大障礙；信息化處于起步階段；市場紊亂嚴重影響行業正常運行、低價傾銷、假冒偽劣是行業頑疾；管理理念守舊是制約發展的瓶頸；品牌意識淡薄妨礙企業和行業可持續發展。      
推動大整合 促進大提升       
    我國加入世貿組織后，地板市場的競爭將產生不小的變化。競爭是殘酷無情的，有專家做過統計，中國私營企業平均存活不超過6年，有的民營企業生而不死、長而不大，解決這些問題要過五關斬六將；中國工業化的缺陷,本國的正規制造業被技術簡單、規模很小的非正規工業生產活動所替代的弱質替代強質現象,正常情況下應是補充和配角，不可能支撐行業現代化,單個企業最大市場份額不到10%。      
    品牌是競爭的產物，沒有競爭就沒有品牌，沒有激烈的競爭就沒有強勢品牌，不參與全球競爭，就沒有世界名牌。中國加入世貿組織競爭是激烈了，但越激烈的競爭越有可能產生強勢品牌。      
       自主品牌是一種逐步形成的全面能力，是走向市場的通行證。品牌包括四個層次的內涵：第一，品牌是一種商標；第二，品牌是一種象征，是金字招牌；第三，品牌是一種口碑、一種品位、一種格調；第四，品牌是消費者與產品有關的關鍵性體驗。沒有自主品牌，很容易陷入到為別人打工，處在產業鏈底端的狀態。      
    因此，我國的強化木地板企業應堅持以信息化帶動工業化，以工業化促進信息化，走出一條科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少、人力資源優勢得到充分發揮的品牌發展之路。