避免惡性價格競爭 地板企業需堅守“品牌+品類+品質”

繁榮的市場經濟能夠活躍品牌之間的競爭，但是由此很容易引發低價亂象。很多企業為搶占更多市場份額，通常會選擇低價促銷，甚至導致惡性價格競爭。為避免這種情況發生，地板企業需要堅守自身，從品牌、品類、品質這三方面著手建立起自己的堡壘，積極應對“價格戰”。

避免惡性價格競爭 地板企業需堅守“品牌+品類+品質”（圖片來源于網絡）

惡性價格競爭會產生極大的不利影響

市場經濟必然產生激烈的競爭，而競爭最直接的體現就是價格的競爭。在激烈的市場競爭下，市場的白熱化和價格戰惡化是所有地板企業不得不直面的。“殺敵三千，自毀八百”的惡性價格戰是不值得提倡的。一些無良的地板商家為了搶奪市場，不顧用戶安全，犧牲產品質量，以次充好，做“一錘子”生意。

惡意的價格競爭不可避免地會產生企業為取得價格的低廉而放松對質量技術要求的現象。這雖然能在短時間內產生足夠多的利益，但從長遠來看，有質量問題的地板損害的是消費者的身體健康，也損害企業的信譽，甚至危及整個地板行業的名聲，對哪一方都會產生極大的不利影響。

端正態度 企業需堅守“品牌+品類+品質”

不良地板企業進行低價競爭，使得其余企業也在迫于無奈中陷入“價格戰”的怪圈，對此，其他地板企業一定要端正態度，要明確低價的價格競爭并不能帶來長遠的利益。要想在低價戰中決勝市場，地板企業可以從品牌、品類、品質這三方面著手建立起自己的堡壘。

1、品牌筑墻

在激烈的市場競爭中，地板企業務必要以品牌為依托。品牌是地板產品的風格和企業文化的體現，一個品牌讓消費者信賴肯定是這個品牌有它的特性，品牌特性的體現恰恰是產品的風格和企業的文化精神。地板企業要通過觸點廣度(讓消費者看到對的地板產品四次以上)及無法拒絕的理由深度讓受眾沉浸于品牌聯想，而不把低價當首要考慮因素。

2、品質取勝

現今的地板市場對于產品的要求不再單單停留在“量”的提升，更是注重“質”的飛躍。一個企業的發展，核心還是靠產品質量來支撐，只有過硬的產品質量才能支撐品牌的發展。無論宣傳、銷售如何，但到頭來還是需要產品本身的品質過硬才能在市場立于不敗之地。

3、品類稱王

品類即目標顧客購買某種商品的單一利益點。每個單一利益點都由物質利益(功能利益)和情感利益雙面構成。所謂品類稱王就是要求地板企業通過渠道、價格、品項、模式沖鋒獨占品類或以概念根據地割據品類，徐圖進取。

惡性的低價競爭不僅縮小了企業自身的利潤空間，更是會搞亂市場秩序，一味的低價最后只會失去消費者的信任，從長遠來說是不可行的。地板企業需要擁有深遠的發展眼光，以產品品質來獲得消費者的認可，同時自覺維護行業規范，抵御“價格戰”

（來源：中國木地板網）