盤點地板企業營銷策略四大常見誤區

不少地板企業通過各種營銷策略來達到增長銷量，從而擴大市場份額的目的。但是如果沒有找到正確的方式，反而得不到預期效果，最后還會得不償失。下面盤點了地板企業營銷策略的四大常見誤區，避免企業在營銷之路上“誤入歧途”。

盤點地板企業營銷策略四大常見誤區（圖片來源于網絡）

概念式營銷 引發消費者關注

所謂概念營銷，是指企業將市場需求趨勢轉化為產品項目開發的同時，利用說服與促銷，提供近期的消費走向及其相應的產品信息，引起消費者關注與認同，并喚起消費者對新產品期待的一種營銷觀念或策略。近年來，隨著環保理念越來越深入人心，許多地板商家都開始宣傳地板的環保性。然對于部分地板企業而言，很多時候并不是技術上取得了革命性的突破，而是通過嫁接、配套品的搭配來強撐。

迎合粉絲需求 代言明星形象不符

隨著粉絲時代的的來臨，不少地板企業窺見商機，企圖通過明星代言為自己的品牌造勢。想要提高自身影響力，找與自己地板品牌“氣質”符合的代言人無可厚非。但部分地板企業找代言人時忽略了要傳遞給消費者消費理念。有的企業形象訴求于溫馨、家庭，卻偏偏找一個未婚的外國明星，最終花費幾百萬，只能在開業當天博得一個火熱場面，企業也因代言的巨額費用導致資金鏈斷裂，最終走向衰敗。

隨意捆綁銷售 出現合作瓶頸

捆綁銷售本身是一個極好的營銷方式，能使得兩種產品、品牌優勢互融，以達到“1+1>2”的效果。然而部分地板行業只學其形不學其神，只是將產品隨意地“捆綁”在一起，以達到吸引目光的目的，并無實質性的進展。或是剛開始未能良好溝通，導致后期理念向左，出現合作瓶頸。

低價競爭 饑餓營銷只為投機取巧

隨著市場競爭愈演愈烈，一些地板企業為了達到盈利目的，有時會打價格戰。反而在最基礎的質量上不下狠功夫。更有甚者安排內部人員搶購，看上去深諳“饑餓營銷”，實則投機取巧。從表面上看，消費者確實得到不小的實惠，節省了資源，但是深思之下，就會發現其中可能蘊含的貓膩。低價競爭不僅于消費者無利，更擾亂了地板市場的正常秩序，是地板企業與消費者都應嚴格抵制的。

錯誤的營銷策略除了不能達到預想的效果之外，企業還會花費大量的時間與金錢，這樣是不利于門窗企業的長遠發展的。企業需要找準正確的營銷方法，方可在未來走得更加長遠。

（來源：中國木地板網）