中國品牌日啟發家居企業：用品牌力量征服用戶

昨日，＊＊＊將每年5月10日設立為“中國品牌日”，由此可見品牌不管是在市場上還是在人們的心中都占據極重的分量。而今年中國品牌日“首秀”的主題是“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發展新時代”。下面我們來看下《國貨突圍報告》，看看各個品牌的戰斗力，希望從這些數據中獲得啟發。

圖一：2016年“雙11”TOP100品牌表現

據圖一中數據顯示，家具的中國品牌市場占有率95%，位列第一，并與第二名的“食品”拉開很大的一段差距，可見，家居行業的市場前景開闊，以及家居企業的品牌意識是相對強烈的。而“中國品牌日”設立后，各家居企業又有何大動作，如何布局市場爭取更多份額？我們拭目以待。

圖二：2016年“雙11”高端品牌表現

家具品類最受消費者青睞

《國貨突圍報告》數據顯示，去年“雙11”期間，阿里零售平臺共完成1207億元成交額，其中，國貨在線上銷售額占比63%，共計902個中國品牌躋身各品類前100名，占上榜品牌總數的64%。

哪些品類的國貨最受消費者喜愛？數據顯示，國貨在家具、食品、建筑裝潢、大家電4個類目占據超過75%以上的市場份額；服裝、汽車及配件、居家日用、手機數碼4個類目的國貨占60%以上的市場份額；小家電、母嬰及兒童用品、箱包鞋帽，美妝個護、保健、戶外運動共計6個大類的國貨市場占有率在40%-60%之間，而保健及戶外運動兩大類目，國貨市場份額為34%和29%。

國貨“戰斗力”不俗，這也與整個國民經濟增長結構發生的轉變相關??消費已取代投資成為中國經濟增長的第一驅動力。數據顯示，2016年中國最終消費支出對GDP增長貢獻率高達64.6%，創下歷史新高，接近發達國家70%的平均水平。隨著居民收入的持續增長，消費結構的不斷升級，國貨品牌迎來了消費升級大浪潮的歷史性機遇，欣然活躍在消費市場，發揮著品牌引領作用。

圖三：2016年“雙11”高端、整體市場品牌表現對比

增強國貨中高端競爭力

激烈的市場競爭，國貨如何突圍？《報告》建議，企業應堅持標準立業，引領消費升級方向。建立消費品高品質標準，提倡科技創新支撐標準化，倒逼“中國制造”邁向中高端，為消費升級提供有效供給。同時，推廣國貨品牌占領中高端空白市場。政府、制造企業、電商（平臺）共同推進“中國品牌”活動，迅速推出產品和服務，增強國貨在中高端的競爭力，引導國貨消費深入人心。

在品牌建設方面，借助新渠道新零售新科技快速建立品牌認知。鼓勵品牌企業利用全渠道營銷手段，大膽嘗試創新互動方式，充分利用互聯網新媒體資源，強化品牌標識，全方位打造消費者認可的品牌形象。此外，關注個性化消費品市場發展，鼓勵原創。互聯網能夠快速、準確捕捉個性化需求。網紅品牌、原創品牌聚集了消費者的個性化需求，處于發展的上升期，為孕育特色原創國貨品牌提供了契機，需加以引導和鼓勵。

總的來說，家居企業想要在今后的發展中取得最大勝利，需要建設好品牌，用品牌力量征服用戶，才能贏得人心。