大眾品牌or設計品牌 融合將是家居行業發展趨勢？

隨著消費群體越來越年輕化，消費需求追求的是時尚、個性，這給家居行業帶來很大機遇與挑戰。大眾品牌存在同質化現象嚴重，而設計品牌卻因為對原創設計的高要求，人才難求，面對這種情況，未來家居行業的發展是大眾品牌與設計品牌的相融合亦或是相愛相殺？

大眾品牌和設計品牌的煩惱

家具行業最熱鬧的是什么時候？是每年開展會的時候，這個時候，每個企業都很賣命，業務員個個神采奕奕，文質彬彬。企業投入大量的金錢布置展廳，裝修展位，招待經銷商和意向客戶。

無論是走在展廳，還是家具展館里，感覺一切都是那么美好，每個人臉上都是笑容，每個人都是那么有禮貌，那么客氣。每個工廠都那么氣派，每個展位都是那么金碧輝煌。新產品的概念聽起來，那么有創意，這家是首創的新美式，哪家是新北歐，接著還能聽到各種新盈利模式，新培訓系統，保姆式服務，全程指導……

展會后，各家開始報業績，某品牌一次展會開店1000家，嗯，去年他們也說開了1000家，不管有沒這么多，反正開店還是不少的。沒有告訴大家的是，其實他們每年關店也不少。嗯，不只他們這個品牌如此，大眾品牌很多都是邊開店，邊關店。

以上，這些信息，只要是在家具企業任職過的，都很熟悉，一點都不新鮮。

設計品牌，在行業里雖然是少數，但增長得很快。設計概念，也成為了廣東三大展會的宣傳熱點。

大眾品牌要依靠展會，依靠招商，有很大的原因是產品同質化嚴重，千店一面，甚至同個商場同一層樓相鄰兩個門店都有一樣款式的產品。

設計品牌，指的是有自己設計研發能力，有專業產品設計的人員，有自己相對固定風格、款式、定位的品牌。這樣的品牌，多數企業的創始人就是設計師。

大眾品牌的關鍵詞，可能是“開店”，而設計品牌，給人的印象則是“藝術”。設計品牌對大眾品牌經常充滿鄙視，覺得大眾品牌很俗，沒品味。大眾品牌眼中的設計品牌也好不了，在他們看來，設計品牌就像一個窮書生，沒錢，沒地位，卻很做作，端著。

設計品牌是高冷的，滿口情懷，藝術，引領，但往往市場做不大。大多數虧損，或艱難維持。

問題到底出在哪里？

大眾品牌陷入開店驅動發展，說明產品沒生命力，發展后勁不足。設計品牌小眾，是因為脫離了市場的審美和生活需求。另外，還有一個很重要的原因，就是設計品牌的創始人另有所圖。

北京的A品牌，創立已經七八年了，國內的門店數量還是單位數，而且盈利情況不佳。A品牌的創始人，可是響當當的人物，為什么會這樣呢？原因也很簡單，因為這個品牌是他炫技，拉生意的方式，他并沒有把精力花在這個品牌上，這個品牌對于他來說，藝術表達比符合市場的需求更重要，因為他要打動的顧客是“工廠”，讓更多的工廠看到他的技藝，來找他做家具設計。

上海的B品牌，創始人是空間設計師，會做很多工程和私人別墅的空間設計，B家具沒有放開加盟，只有一兩家的體驗店，概念店。嗯，是的，這些家具只是作為他空間設計的配套產品，并沒有要為更多的人服務。

設計品牌里的C品牌，D品牌，E品牌……也是想做大的，然后并沒有找到對的方法，他們不想跟大眾品牌靠得太近，他們真的有很多的情懷。他們罵消費者理解不了藝術和他們設計的理念，他們覺得市場的審美太low。

站在設計品牌對面的大眾品牌，則是以產品為第一要務。一個是活在自己的審美里，與現階段的市場的需求脫節，一個是跟隨市場，沒有自己的特點。前者做不大，后者沒有發展的持續性。

未來的家具品牌是怎樣的呢？

過去，是大眾品牌的天下，有產品就能賣。后來，產品同質化嚴重，大眾品牌的附加值不高，沒有核心競爭力，設計品牌逐漸冒出頭來。而設計品牌，一下子走到了極端，過于注重藝術表達，忽視家具是為生活服務的這一理念，選料、工藝上沒照顧到生產，在審美和功能上，沒考慮到現階段的消費者實際需求，在量產和消費端都受到阻力。

如今，大眾品牌，依然只有銷售部，沒有市場部和品牌部，也沒有研發部，風格、款式、定位上，還有很多工作要做，大多數的大眾品牌日子會一天天艱難，沒有核心價值。

如今，個別的設計品牌，開始考慮到接受市場的現階段的實際情況，坦然站在現實的地面上，滿懷信心引導大家往更優雅的生活方式走去。

未來，大眾品牌和設計品牌的邊界線是模糊的，大眾品牌要考慮設計，設計品牌要考慮大眾，或者說，雅的設計品牌和俗的大眾品牌，會走向融合。

（來源：新浪家居）