2017年中盤點(diǎn)|大自然家居上半年做了哪幾件大事？

歷經(jīng)幾十年的高速發(fā)展，地板行業(yè)迎來了新的發(fā)展思路與模式，地板企業(yè)唯有掌握局勢，不斷創(chuàng)新和改變，才能在未來的市場競爭中看到勝利的曙光。年中這部篇章已然翻開，2017年悄然進(jìn)入了下半場賽季。大自然家居作為地板行業(yè)內(nèi)翹楚企業(yè)，其戰(zhàn)略方向和發(fā)展模式備受行業(yè)內(nèi)所關(guān)注，回顧上半年，大自然2017年上半年這場“戰(zhàn)役”是如何進(jìn)行的?

產(chǎn)品細(xì)分：

以空間解決方案為主題 正式向細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)軍

2017年，大自然家居頻頻出手，動作不斷。年初，大自然家居精心策劃了一場“意外”發(fā)布會，亮點(diǎn)頗多。帶來的全新產(chǎn)品給行業(yè)注入了一股清流，廚衛(wèi)陽臺地板刷新了消費(fèi)者的三觀。

今年2月，大自然舉行新品發(fā)布會，推出防水、耐腐的衛(wèi)浴地板，防滑、抗污的廚房地板和耐曬、抗裂的陽臺地板，以空間解決方案為主題，強(qiáng)化了細(xì)分市場的消費(fèi)需求。市場亦視，此次發(fā)布會為大自然地板正式向細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)軍的信號。

3月22日，“未來地板·走向有趣味的生活”概念地板發(fā)布會在上海新國際博覽中心舉辦，大會由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會實(shí)木地板聯(lián)盟主辦，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰，中國實(shí)木地板聯(lián)盟＊＊代表、大自然家居執(zhí)行董事兼總裁梁志華，及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表共同出席，見證未來地板產(chǎn)品發(fā)布和各項(xiàng)大獎的誕生。

此次大會旨在通過聯(lián)合實(shí)木地板主流品牌來共同探索未來地板行業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新方向，以推出有趣的、讓家居生活開心的地板。大自然地板給出的本次發(fā)布主題為“有一種設(shè)計(jì)叫有趣兒”，推出與著名設(shè)計(jì)師戴昆聯(lián)合出品的地板系列，這個系列以其獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)和色彩效果能搭配出豐富的圖案，變幻無窮，給生活增添樂趣。大自然地板認(rèn)為，好的產(chǎn)品自己會說話，消費(fèi)者不再僅僅只是購買地板而是買樂趣。

營銷造勢：

大自然家居“超級品牌日”——智能門店戰(zhàn)略的首次試水

3月11日-12日，大自然家居“超級品牌日”如約而至，兩天內(nèi)實(shí)現(xiàn)總成交額1.9億元的營銷佳績，在3月家居行業(yè)的開年大促中備受關(guān)注。這也是大自然家居將促銷平臺由原來“超級品牌日”App轉(zhuǎn)戰(zhàn)到智能門店——大自然番茄紅的第一場戰(zhàn)役。

對此，大自然家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，促銷成績并非最終目的，大自然番茄紅作為大自然家居智能門店戰(zhàn)略的首次試水，創(chuàng)新營銷、提高效率、優(yōu)化體驗(yàn)是本次測試的重點(diǎn)。未來，大自然家居旗下5000多家門店，將全面實(shí)現(xiàn)智能化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)全渠道的高效協(xié)同。到那時，對消費(fèi)者而言，想要獲得完美的購物體驗(yàn)和超高品質(zhì)的產(chǎn)品，不過是滑動一下屏幕那么簡單。

品牌建設(shè)

從心發(fā)現(xiàn)大自然——以品牌初心表達(dá)原創(chuàng)態(tài)度

大自然家居并未就此止步，根本停不下來!接下來要玩更大的。大自然家居2017設(shè)計(jì)師沙龍活動全新起航，帶你從心發(fā)現(xiàn)大自然。4月10日，大自然家居“從心發(fā)現(xiàn)大自然”原創(chuàng)設(shè)計(jì)師沙龍活動落地福建福清，攜手國際知名日籍建筑師青山周平，一起探討“設(shè)計(jì)+自然”的設(shè)計(jì)趨勢。

據(jù)悉，此次活動是大自然家居2017年度首場設(shè)計(jì)師活動，是2016年“有態(tài)度的設(shè)計(jì)”原創(chuàng)設(shè)計(jì)師沙龍活動的延續(xù)和升級。從“有態(tài)度的設(shè)計(jì)”到“從心發(fā)現(xiàn)大自然”，主動把握自然設(shè)計(jì)趨勢的大自然家居，以品牌初心表達(dá)原創(chuàng)態(tài)度。

姚武鵬先生表示，從表“態(tài)”到走“心”，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)、推動消費(fèi)升級的初心不變，變的是大自然品牌也正在不斷升級，希望通過“從心發(fā)現(xiàn)大自然”這個主題向用戶及設(shè)計(jì)師傳遞這個信號，詮釋一個新的大自然品牌。

戰(zhàn)略合作：

跨界牽手海爾，打造智能家居生態(tài)圈

5月22日晚，中山紅博城，“智”敬未來，大自然+海爾U+智能家居戰(zhàn)略發(fā)布現(xiàn)場，一段酷炫的人機(jī)互動全息表演《智趣未來》把我們帶到了2080年，切實(shí)感受了一把未來智能家居的生活場景。

活動當(dāng)天，大自然家居與海爾U+雙方本著強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)的宗旨在智能家居領(lǐng)域開啟全方位戰(zhàn)略跨界融合，并立足海爾U+智能生活開放平臺，大自然家居率先發(fā)布智能地板、智能木門、智能櫥柜、智能衣柜四大智能家居產(chǎn)品，共建智能家居生態(tài)圈。

“從地板單品到大家居成熟，從原材到施工各個環(huán)節(jié)，順應(yīng)消費(fèi)需求，布局整體家裝業(yè)務(wù)。本次與海爾U+合作，不止要打造智能單品，更希望通過海爾的智慧平臺打通智能家居全產(chǎn)業(yè)鏈，讓智能變得更‘傻瓜’”，大自然家居董事長佘學(xué)彬信心滿滿。

產(chǎn)業(yè)升級：

大家居館升級——大自然家居首家健康館正式落地

2017年6月3日，大自然家居首家健康館在四川成都富森美家居(城北)市場正式落成，接近3000平方米的空間陳列著1084款產(chǎn)品，但它不同于大自然地板、大自然木門等大自然家居旗下的任何單一品類專賣店，這是一家涵蓋地板、木門、櫥柜、衣柜、進(jìn)口地板、壁紙等大自然家居全品類，且以健康原木家居文化為主要元素的整體家居館。

“健康館是大家居館的升級，它是一個以健康生活方式為核心理念的體驗(yàn)場景，把極致健康單品通過設(shè)計(jì)進(jìn)行組合，通過軟硬裝的合理布局，為消費(fèi)者提供一體化健康家居解決方案。”大自然家居控股有限公司董事局＊＊佘學(xué)彬稱，如果說，以往22年，大自然家居一直在打造極致的健康單品，那么，未來大自然家居的戰(zhàn)略重心就是打造極致的“健康家居”生態(tài)場景。